馬祖在改變，思維也要跟著變。我們必須意識到，隨著募兵制裁撤軍力，未來馬祖的觀光客源絕對不再是以阿兵哥為主，也非單純是島上鄉親住民，外來的觀光消費人口將成為馬祖重要的消費族群之一，公部門與業者應要思考如何運用創意經濟，讓這座無煙囪觀光工廠天天都在運轉，產生一幕幕的驚喜。
於此轉型之際，鄉親必須認真思索一個嚴肅的問題：即當阿兵哥離開後，我們還能靠什麼賣點，無分平日或假日、淡季或旺季，讓觀光產能生生不息，吸引眾多愛玩客紛至沓來，厚實經濟收益？辦理大型活動動輒要耗費高額的成本，對於資源有限的馬祖，比大場面恐怕比不過其他臺灣縣市，馬祖應要利用創意，連結馬祖特有的「寧靜」與「自然」的力量，用最純真與樸實的生活步調，搭配著趣味扣人心弦的故事與意象，吸引遊客無分平日或假日，慕名前來攬勝。
像是近年興起的溪頭「妖怪村」，沒有大肆興建土木的改建，也非位於交通便捷地理處，更是從前的沒落觀光小村，但運用在地的日式建築與竹林特色，以及周遭森林景點，復加上日據時代的故事，營造出異國風情的東洋味道，讓國人不必花出國的錢，就宛如來到了日本，成功進行街庄改造，使得觀光客絡繹不絕。馬祖也可以找出自己的歷史脈絡，在傳統中尋找創新，嘗試營造一個「戰地政務村」或「海盜村」，讓遊客走進馬祖街道，就走進馬祖的時光隧道。
無庸置疑地，觀光是馬祖的金雞母，也為發展重點旗艦計畫，是我們共同努力的目標，今年馬祖有不錯的觀光成績，但未來馬祖的觀光要怎麼走，並且走得長遠，值得大家一起思考；觀光不能只依賴公關公司舉辦活動短暫吸引人潮，而必須發揮創意去營造與管理，不論在硬體設施或軟體蘊營上，去創造屬於「我們的」共同回憶與在地認同，讓訪客能將這段記憶放在心中雋永，久久不能自己，勾起再次舊地重遊的心弦，使觀光經濟如同微笑曲線般的向上成長。
成功的觀光經營，要能讓訪客身心靈得到充分洗滌與釋放，有值回票價的滿足感，更有不虛此行的驕傲感，期待下回的見面。馬祖的觀光治理已開始起步，往「海上仙境」的畛域邁進，除了仰賴公部門的導航擘畫外，更需鄉親集思廣益、共同協力塑造出一則則溫馨與動容的故事，培育更豐實的「軟實力」與「巧實力」。
觀光治理的轉型：創意經濟的驚喜
- 2012-12-01
