馬祖擁有豐饒的海洋生態和地質景觀，加上獨特地理位置與發展出來的生活方式與智慧，累積成馬祖極富島嶼色彩的人文風俗，在這樣的基礎上，漸漸轉型發展觀光旅遊產業，現在已經成為許多人嚮往的觀光勝地。以馬祖的腹地和人口數，並沒有打造現代摩登城市的本錢；但是，自然生態景觀和簡樸友善的生活環境空間，卻是馬祖最大資產。馬祖觀光要繼續進一步拓展人潮，了解及善用自身已具有的優勢條件，才能走出一條與眾不同的路。因此，應積極思索行銷機制與宣傳效益的深度及廣度，諸如培育專業人才，加強網路行銷的同時，馬祖更應該有做自己的省思，必須深刻體認馬祖的核心價值所在，了解本身既有的優勢價值，才能建立永續發展的競爭力。
發展優質渡假環境，是馬祖競爭優勢。很多被生活的重擔及競爭壓力折磨的朋友們，來到馬祖這麼自然的島嶼，可得到真正的休憩，好像回到心靈的故鄉般自在舒暢。在三、五天的時間裡，足以讓遊客澈底放下工作，回到像是童稚期無憂的原初自己，這是馬祖的魅力所在，也是馬祖的價值。馬祖各島嶼面積雖然不大，但是有屬於自己獨特的傳統建築、自然風貌、特色產業，而且人情純樸，在強調保育觀念的今天，具備有小眾深度旅遊的潛力。
近年來，雖然大環境受交通影響無法有很大的突破，但整體而言，馬祖的觀光腳步是向前行的，近幾年來馬觀光的人數更有大幅成長，顯示我們發展觀光的自然條件本錢雄厚，如何運用提升在地特色為觀光帶來永續發展的契機，是公私部門在做各項軟硬體建設時，不得不審慎思考的重要議題。面對全球化的競爭，馬祖應該要很健康的來面對未來觀光產業的創新發展，尤其是面對目前服務業的成熟度，馬祖如何透過觀摩與學習，來彌補整體水平的不足，逐漸厚植自身實力，是馬祖公部門與業者間必須具有的自我提升能力。有向上成長的觀光業，對整個服務業、或創造馬祖的就業機會，都會因為有良性的競爭，使各種產業或交通，都可以很快改善。
隨著觀光市場的成熟發展，參與旅遊的人愈來愈多，差異化也愈來愈大；昔日一套走天下的觀光行程，已經無法滿足所有的消費者，區隔化的旅遊產品已成為市場的主流。近年來到馬祖的遊客人數持續增加，想要維持這樣的上升優勢，必須不斷地創新是關鍵，這樣的創新絕非是單調的技術提升，而是要以傳統文化為底蘊，運用創意跨界結合不同的元素，才能給觀光客耳目一新，又深刻體驗的吸引力。也就是說，馬祖要提升觀光知名度與品質，除了提供好玩好吃的貼心服務外，還要具備創新的能力，以及注入更多足以打動人心的故事。例如，「亮島人」，已經受到很大的矚目，未來能否成為馬祖的代表符號及象徵，將冰冷的東西賦予新生命力，進而成為觀光最好的招牌，還需依賴公部門與民間融入更多的思維與創意。
馬祖推展觀光 要有自己的核心價值
- 2013-08-11
