今年夏天馬祖很熱鬧，除了觀光遊客大幅增加外，各鄉各島都有很多活動推出，大部份的活動是延續性質，但從活動參與的族群類別以及人數來看，真正所謂成功的並不多。地區各類型活動大致可分兩大目標，一是針對在地鄉親所舉辦的相關研習課程或民俗活動，另一個是以吸引觀光客為目標的宣傳性活動。任何活動都有舉辦的意義與目標，不能達到目標的就是在燒錢，這類的活動以後不要再辦。
台灣很多縣市為了推展觀光都透過辦大型活動來宣傳，例如海洋音樂祭、客家桐花祭、童玩節、花火節等等，這些活動經過多年的延續性與常態性的舉辦，已經打出一定的知名度，反觀馬祖多年來推出的活動也是林林總總，可至今沒能在國內媒體或觀光市場建立品牌，原因是我們沒有找到重點「集中經費」來做一個真正可長、可久、可大的活動。
辦活動需要結合創意與經費，在創意方面地方各級政府多半委託所謂行銷公司規劃，但活動的主題基本上仍是由地方自行決定而來；如果地方自己所提的活動主題都沒有吸引力或具在地特色，再好的行銷公司也難辦好一場所謂成功的活動。多年來縣府各局室或各鄉各社區協會對辦活動可以說是經驗豐富，什麼活動有真正的吸引力？什麼活動又是在消化預算在燒錢？其實承辦單位在辦完活動之後應該是「心知肚明」，從活動參與的人數、族群類別、媒體感受等指標就能判斷成敗，成者可以延續，敗者就要檢討收攤了。
任何活動舉辦都需要經費，這些年來馬祖很多單位配合中央部會舉辦政策性活動，此類活動通常為了充場面吸人潮，主辦單位提供很多彩品或紀念品，再來就是摸彩，如果活動的吸引力是靠彩品而來，基本上就是一個失敗和消化預算的活動，不辦也罷。或許有人認為這些經費來自中央，不用白不用，這個觀念其實十分危險，中央的預算是個大水庫，每一塊錢都是大家的納稅錢，多少有排擠效應產生，又燒錢活動舉辦所耗費的社會成本亦是難以估算，往往主辦單位累的半死，參與的民眾卻寥寥無幾，怎麼算都划不來。
近年來馬祖的觀光宣傳性質活動也佔大宗，但有多少觀光客是為了我們的活動而來，這是令人質疑的。活動要辦的有聲有色有效果，除了抓對主題之外，還要搭配完整的行銷與宣傳，當然活動的內容牽涉到延續性與常態性，端出來的菜單要能讓消費者接受認同才是成敗重點。
今年的活動計畫大多已核定執行中，年度結束時各機關單位必須審慎檢討，面對現實，有很多指標可以判斷活動的成敗，討好選民或特定族群的思維少一點，活動主題的大方向就不會有問題，評估檢討的結果只要是屬燒錢性質的以後就不要再辦了。民眾不會因為少辦活動而怪罪政府，沒有效果不能叫好叫座的活動才會召來罵名。
社論／燒錢的活動不要再辦
- 2013-08-29
