馬祖推動觀光，發掘在地文化、提升生活美學、發展社區產業是深化觀光的重要內涵外，也是振興地方最根本有效的途徑。過去，觀光強調景點做好就好，忽略了與遊客互動過程及旅遊品牌的建立。觀光的真正價值，在於親身體驗動手做，或藉網路與遊客口碑將資訊分享給親朋好友，這種互動過程，不只強化在地特色、創造工作機會，也讓產業在過程中不斷自我提升，強化遊客對當地旅遊品牌的印象。
馬祖擁有豐富的文化、歷史資訊，將人文古蹟、在地小吃，還有馬祖特有的生活美學、場域，像是老房子再利用、戰地風景等，做進一步的串聯，深化島嶼觀光旅遊內涵，推出類似歷史漫步的解說路線，就能帶領遊客深入馬祖這個地方。馬祖各島各有不同的生活環境與生態資源，要思考如何分頭並進，整合成套裝行程，發揮馬祖的觀光特色，必須讓文化觀光與在地旅遊並重。遊客到各個景點，大部分沒有消費就到下個地方，可是如果可以發展多元的體驗活動，就可以讓遊客放慢腳步，也因為食宿時間加長，就能使地方有核心收入，並讓旅行成為深度的在地體驗，馬祖的旅遊魅力也會跟著深化。
在強調行銷觀念的今天，我們期望友善城市不只是口號，然而，想達到目標不是花大錢去做軟硬體，而是更要用心去試著在看不到的面向提升旅遊品質。營造吸引人的觀光旅遊帶，需體檢食、衣、住、行、育樂，透過整合滿足旅客需求。公部門可以用最少的成本，非常準確的將元素補齊，將小區域的觀光旅遊帶變成自給自足的觀光經濟圈。景點不能獨立存在，地方觀光要永續就必須不斷進行體檢，把現有的好景點串聯，並增加遊客的停留時間。
觀光旅遊景點的推銷，也需要全面檢視及盤點在地產業。馬祖眾多物產之中，例如美食和農特產，經過進一步的檢視與篩選，才能整理出需要的資源。此外，具有在地特色的農特產，要鼓勵去包裝行銷做宅配，促進產品的外銷。所以，重點是在地要有東西，並透過體驗式銷售，這樣才能避免遊客走馬看花沒消費。在地的東西要如何被鼓勵，需要政府的輔導，讓他們從一級的生產者，到二級農產品製造者，甚至成為三級的觀光產業服務者，是馬祖推展觀光努力方向。
最重要的，從公部門到民間都不能夠輕忽馬祖的傳統資產。隨著時間流失，歷史會被淹沒、流失，人文遺跡會不復見，這些人文底蘊再不被重視，談任何建設都是不會吸引人的。馬祖是慢活島嶼，但是慢要慢得生意盎然，此時就必須靠人文底蘊來吸引觀光客，自己懂得用美看待生活，呈現最美的東西，觀光客自然而然也會喜歡上這個處處充滿美的地方。
社論／發展創意觀光 呈現在地生活美學
- 2013-10-27
