又有一部在馬祖拍攝的電影上映了！《真愛100天》首映會相當成功，也吸引許多媒體的注目，身為拍攝地地主的我們，當然要感到同樣高興，因為這又是一次機會，希望透過影片的置入行銷，讓更多國人能對馬祖風光有憧憬，走出戲院後燃起來馬一遊的興致，我們雖然希望結果能如願，但嚴格說來，這樣的經驗並非首次，過去失敗例子也不少，也讓鄉親對於電影的行銷成效始終存疑；我們認為，拍電影只是另一種詮釋與推銷在地美景的方式，當然劇情精彩與否更是絕對關鍵，不妨共同期望《真愛100天》能讓寒冬的馬祖，增添多一點遊客的熱鬧。
還記得《海角七號》嗎？當年老老少少不分年齡都被吸引到電影院看，在此波熱潮之下，馬祖民眾也是趨之若鶩，不少人都趁休假或專程請假去看，也發現不同於本島民眾的觀點與另一種感動，那就是，馬祖與恆春分居國境的一北、一南，同樣環繞著陽光、海水、沙灘，有許多相似之處，也可以有類似的故事，看著恆春因此片大紅而帶動觀光，而馬祖呢？
之後的社會現象持續燃燒，從拍攝點恆春的各種場景，都吸引許多觀光客前往參觀，直接帶動熱潮；而從馬祖人的角度來看《海角七號》，更是心有戚戚焉，恆春與馬祖一在「國境之南」、一在「國境之北」，地理特色相似，生活上也同樣圍繞著陽光、海水、沙灘，而馬祖潔淨、清爽的環境，比恆春更是有過之而無不及，所缺乏的，如同導演魏德聖說的，一次成功的機會。
好山、好水是不寂寞的，這幾年馬祖並非被傳播及娛樂界所遺忘，包括各家電視台的旅遊、釣魚、美食等節目，來馬取景製作專題者不勝枚舉，娛樂圈也迭有作品，光瞿友寧就拍攝了電影《英勇戰士俏姑娘》、偶像劇《惡作劇2吻》、客家電視台連續劇《彩色寧靜海》、乃至超大卡司的《花漾》，以及這次的《真愛100天》，表示馬祖絕對有成為電影、電視主題背景的潛力，只是真的缺乏強力的劇本及行銷，以及像《海角七號》這麼好的因緣際會。
在此不評論過去在馬所拍攝影視劇集的題材是否得宜，但就具體成效來看，確實嚴重不如《海角七號》，以瞿友寧過去幾年對馬祖的投入及努力，雖然一心想讓馬祖成為國內最受歡迎的度假勝地，但作品無法接受票房現實的殘酷考驗，各界寄與厚望的《花漾》表現也遠不如預期；我們認為，所欠缺的就是如導演紐承澤來馬演講時所說「動人的故事」，所以馬祖要想辦法去製造、創造故事，即使是虛構的，給旅客想像空間，才能成為大家會想來的地方。
當然，電影只是一種媒介，《海角七號》也只是一次帶動區域觀光的成功例子，並非永恆真理；所以，我們該探討的是如何營造吸引人的要素，這需要相關單位在思考上走出傳統窠臼，發揮文思創意及全力宣傳，剩下的，就等待機遇一炮而紅吧！
社論／回首馬祖電影 展望未來觀光
- 2013-10-30
