本週是馬祖民俗盛事元宵盛會，但因為年假剛結束的代償心理，國人都想安心工作，加上近日低溫惡劣天候影響，讓地區的元宵節慶，可能無法有太多遊客願意來馬欣賞，主辦單位費盡心思準備的精彩藝文演出及扛乩文化，民間也有宣傳受限的聲音；我們認為，畢竟元宵期間受到過年休假的壓縮，觀光人數是否滿意不宜太過苛責，但此類大型活動的宣傳一定要趁早，以今年元宵節來論，縣府趕在過年之前就展開招募演出隊伍等準備工作，招收赴大陸參訪團員，都是正確方向，相關宣傳活動也要趁早展開，如此才能醞釀旅客來馬意願。
馬祖喊出觀光立縣，已非一年、兩年之事，但看在各界眼裡，其實還有很大的進步空間，而且部分與觀光有關的活動，從事前籌備到宣傳工作，往往都只有一個月甚至更短，實在很難讓旅客可以很即興的配合來馬一遊。過去多年各類所費不貲的大型活動正式舉辦時，觀光客常常裹足不前，也就不足為奇。
地區近年拚觀光平心來論是非常的努力，不論充實在地文化，或促銷地方特色及相關產品，以及越來越多元的藝術饗宴，搭配在地文化等活動，都希望能提升地方旅遊的內涵，為觀光競爭力加分，只可惜部分活動因為不足夠的行銷及宣傳，讓台灣遊客常常只能望DM卻步，因為拿到手上時，多半已經過期或錯過最精彩時分。
以今年的元宵節為例，雖然在對岸配合下拉起第二波的「萬人遊馬祖」，但是同時間內，從台灣來的旅客就真的是寥寥可數，部分民眾也有類似的感受，在本報「馬上處理」建議相關單位應提前公佈節目單。
其實，受到預算及行政程序影響，要叫僵硬的公家體系，來做瞬息萬變的觀光市場及行銷宣傳，確實有些力有未逮之處，首先是公務體系的假日不少，春節連假放完就已經是大年初六，與每天都已就戰鬥位置的觀光業當然無法相比擬，加上相關單位自身業務都已忙不過來，整體觀光成效的好壞，也非單一單位該要扛起全部責任。
這些年，縣府每年度確實辦了很多活動，大型活動更是從年頭到年尾沒間斷，以更多元的活動來充實觀光內涵，但如果缺乏宣傳與口碑，還是無法打響馬祖的旅遊招牌。活動走向多元與豐富是正確方向，但除了不斷思考及創新外，如何做好傳播行銷，更是能否掌握預期效益的關鍵，大家也該思考如何提振相關宣傳工作，真正面對行銷時代的競爭壓力，值得省思。
社論／元宵拚觀光 行銷加把勁
- 2014-02-13
