社論／讓馬祖「藍眼淚」成為台灣燈會的亮點

  • 2015-07-20
　「2016台灣燈會」將於105年2月22日至3月6日一連14天在桃園市登場舉辦，在7月17日的桃園馬祖交流會議上，縣長劉增應與桃園市長鄭文燦特別簽署交流合作備忘錄，宣示將共同打造「馬祖燈區」，這是本縣首次參加台灣燈會，意義非凡，將寫下台灣燈會的歷史新頁。
　台灣燈會被國際媒體Discovery評為全世界最佳節慶活動之一，開燈儀式都是由總統親自主持，每次燈會總是能吸引許多我國與國際觀光遊客慕名前往觀賞，一日觀賞人潮就將超過150萬人次，行銷效益宏大，馬祖要把握這次機會，透過跨縣市合作，共同打造馬祖燈區，讓馬祖燈區成為台灣燈會的亮點之一，讓世界看見馬祖。
　馬祖燈區的初步規劃面積是4,425平方公尺，主燈設計為最近掀起熱潮的馬祖「「藍眼淚」」，6座副燈則是涵蓋馬祖四鄉五島主要的自然景觀與人文特色，包括芹壁聚落、神話之鳥、媽祖巨神像、八八坑道、東引燈塔、大浦石刻等，台灣燈會將會是馬祖展現特色的最佳舞台。同時這次馬祖燈區除了靜態的主、副燈展示之外，並將規劃舉辦「「藍眼淚」」之夜，將馬祖的人文藝術演出帶到桃園，明年的台灣燈會將有濃濃的馬祖人文風情。
　特別是主燈「藍眼淚」，馬祖「藍眼淚」的爆量季節是每年4至6月，馬祖「藍眼淚」的最佳行銷期程不是在4月以後，而應該是3月之前，也就是說馬祖「藍眼淚」的行銷應該要走在「藍眼淚」季節之前，這樣的行銷才有意義與效益，才能讓旅客在提早醞釀嚮往後，進行行程規劃與確定訂房交通。而明年台灣燈會的期程是2月底、3月初，可說是馬祖「藍眼淚」行銷的最佳時機，相信每天超過百萬的參觀人次，將能產生宏大行銷效益，讓更多人看見馬祖「藍眼淚」。
　另外，交通部觀光局自1990年起舉辦燈會以來，明年將邁入第27個年頭，台灣燈會自2001年雖改為在不同縣市展出後，但離島縣市卻長期在台灣燈會中缺席，台灣燈會仍然是「台灣共同體」的概念，而非「台澎金馬共同體」的認同概念，離島縣市是我國國家共同體的構成要素，自然不能被屏除在外，馬祖首次受邀參加，其意義不單是為台灣燈會增加看頭亮點、利用廣大參觀人潮幫助馬祖行銷，更重要的意義是對於離島縣市的重視與認同。
　馬祖「藍眼淚」將首次流入台灣燈會，這是馬祖桃園的縣市交流成果，也是展示馬祖旅遊品牌、行銷「藍眼淚」的絕佳機會，期望明年的馬祖燈區，讓馬祖藍眼淚成為台灣燈會的亮點，台灣燈會也能讓馬祖藍眼淚更加璀璨。