時序入秋，馬祖今年夏季觀光水上活動也陸續告一段落，當政府有關機關為淡季行銷圖謀對策的同時，希望也能針對今年各鄉旺季所舉辦的各項海洋文化觀光活動來個總檢討，從活動效益面出發，為各鄉找一個合適的水上活動特色加以發展，並進而打造能夠永續經營的在地產業。在四面環海的馬祖，我們的觀光活動自然離不開水，如何善用各島優勢與資源，政府應從均衡發展角度讓整個遊程規劃更有多元豐富。
水上活動是馬祖夏日重要的觀光資源，從4月的藍眼淚開始到7月的賞鷗、獨木舟、牽罟、海上看馬祖、坑道搖櫓等，諸多活動都離不開水，政府重視水上活動是朝正確方向發展，但部份活動在各島都有舉辦，反而讓人有同質性過高的疑慮。經過多年的活動舉辦，籌劃機關除了少數延續性的活動規劃之外，各鄉都試圖以創新吸引焦點與目光，於是乎一些試辦性質的活動仍然出現各島，然而成功被市場接受的比例並不高。
水上觀光活動創意固然重要，善用在地資源更為重要，馬祖各鄉島都有特色可運用，找一個合適的項目來推才能避免資源重複投資的浪費。就天然地景與軍事遺址資源而言，馬祖各島的同質性很高，因此在整體景點不足的前提下，大部份遊客被迫必須參觀同質性高的景點，為避免走相同的路、看同樣的景，遊團動線規劃十分重要，而政府所要做的正是塑造特色景點或活動。馬祖總面積不過三十平方公里，要想讓來馬遊客玩的充實盡興，除了靜態的賞景之外，水上活動是可以有很大發揮空間的區塊。
運用各島的特色規劃水上觀光活動是接下來縣府、馬管處乃至於各鄉要用心評估的重要工作，發展觀光多年以來，籌劃機關應該已經找到所謂的地方特色與資源所在，選定項目後要即早規劃落實。從今年各鄉活動來看，期程並沒有掌握很好，大多因為行政作業或委外招標延誤了，這方面所產生的問題每年都存在，也飽受批評，我們建議明年的所有活動規劃都要建立共識、提前作業，避免有些活動已經不合時令，卻要勉強執行，難免給人消化預算的聯想。
各鄉都找出特色來發展水上觀光活動可避免資源重複浪費，因大部分的水上活動均有相對應的硬體設備要投資，所以事前審慎的評估是十分重要的，千萬不能再重蹈「卡蹓一夏」的覆轍；國內其它縣市在推觀光活動時均有其延續性，如此才能建立活動的口碑並有利於宣傳，馬祖各鄉水上觀光活動應即早定調、定案，不走重複路線，讓來馬遊客走到那、玩到那，而每一樣活動都能給人驚喜的感受。
社論／發展一鄉一特色的觀光活動
- 2015-09-10
