日前縣府觀光局公布第三屆馬祖「藍眼淚」攝影徵集活動獲獎作品，這次活動相當成功，在很短的徵選時間內，就有近300件作品投件，是往年3倍以上，參獎人數打破歷屆紀錄。而同時馬祖觀光金像獎近日也公布第二波微電影劇本徵集結果，共有8組隊伍入選，民眾投稿參賽踴躍。從「藍眼淚」與觀光金像獎的熱烈程度，可看出在病毒式行銷的網路時代，網路影音在行銷市場的重要性與強大威力。
在網路時代之前，影音行銷是非常昂貴的，除了影片拍攝成本不低，而後續的電視廣告檔期播出費用更是高得嚇人，被認為是大財團才能玩得起的遊戲。由於馬祖創稅能力較低，財政長期依賴中央，在有限的預算下，過去自然無法以影音方式來進行主動行銷，僅能使用低成本的平面方式來推銷馬祖。
但是在網路崛起後，特別是高速寬頻、4G行動網路、數位攝影器材的技術革新下，影音行銷從大財團的工具，變成人人都可以展現自己的舞台，利用網路行銷以小搏大，在網路世界一夕成名的案例不勝枚舉。馬祖島小人少，更需要網路影音行銷，以低成本的方式，獲得更大的行銷效益。
目前全球每分鐘上傳網路影片超過100小時，世界前百大的品牌平均一個月上傳共高達一萬支的影片，一方面可見網路影音行銷的威力，另一方面也顯示目前網路影音非常競爭，沒有特色的影片，很快就會成數位砲灰，因此我們不是為上傳影片而上傳影片，我們應要找出馬祖的獨特性，以屬於馬祖視角的影音呈現馬祖之美，吸引網友點閱分享。
另外，近年在縣府鼓勵下，馬祖已累積不少影片，但是這些影片卻散落各機關，經承辦人更迭或一段時間後，相關影片常常就佚失，十分可惜，我們有必要成立一個馬祖影音資料庫，為馬祖影片找個家。本報在兩年前，曾開辦影音新聞，為馬祖歷史留下影音記錄，當時並規劃設立馬祖影音資料庫，但因預算原因該計畫試辦一年後而暫停，而馬祖影音資料庫也隨之未能繼續推動。相關單位應統整各局室的影音資料，早日建立馬祖影音資料庫，保存馬祖珍貴的影音相關資料。
一張美麗的圖片、一段震撼的影片，可以抵得上千言萬語，是文字所無法取代，特別是在高速網路時代，影音資料能快速下載傳播到全世界，如果我們能善用網路影音，將能突破島嶼侷限，以有限傳播成本，創造無限行銷可能，讓更多人看到馬祖之美。
社論／以小搏大 善用網路影音行銷馬祖之美
- 2015-09-28
