由於串流媒體(streaming media)技術的大幅進步，使得網路直播成為一種日益重要的傳播工具，網路直播和廣播直播、電視直播相比較，具有低成本、高效益的特點，非常適合馬祖以有限資源本進行「以小搏大」的島嶼行銷。
過去地區受限於經費不足、技術缺乏等原因，較少利用直播來進行政策行銷，極少數的直播事件如選舉政見發表會或運動會等，也僅是利用地區有線電視進行區域型直播，其宣傳效果有其侷限性。但隨著網路直播技術的快速提升，直播已成為低門檻的行銷方式，馬祖公私部門應該善加利用這個新興傳播利器。
網路直播第一個優點是便宜，進行網路直播不必花費高額經費與人力，更不用大費周章出動SNG車、導播車，網路直播僅需要一台筆電或一支手機，只要有網路的地方，就能隨時隨地進行零時差直播行銷。
網路直播的第二個優點是行銷效果可以達到全世界，馬祖受海阻隔，交通穩定性不足，網路直播可以跨越交通的障礙，讓關心馬祖重要事件發展的民眾，如果無法前來馬祖，在家打開電腦或手機，就可以關注馬祖重要事件的最近、最新即時進度。
另外，網路直播無剪接，毫無保留呈現事件全程，這種型式的傳播內容，後製程度低，民眾可以全程線上觀看，檢視事件的每一個細節，其「眼見為憑」的過程，更容易獲得民眾的信任。
目前網路直播已被我國中央、地方政府所重視，利用其低成本、高效益、全過程等優點，來讓民眾瞭解政府做了哪些事情，如行政院院會記者會、國家發展委員會經貿國是會議、臺中市政府市政會議、臺南市政府市政會議等，都已經開放進行網路直播，讓國人、市民直接收看網路直播，打開政府政策的黑箱，增加民眾對政府政策的認同與支持。
蘋果創辦人賈伯斯曾分析電視和電腦的不同，他認為電視是「向後靠」的媒體，而電腦則是「向前傾」的媒體，也就是說電視讓你放鬆神遊，而電腦讓你專注投入。網路直播讓島小資源少的馬祖，有機會向全世界展示重要事件的發展，可以讓關心馬祖議題的人在電腦桌前「向前傾」，關注馬祖重要大事，地區公私部門應善用網路直播，讓馬祖品牌行銷全世界。
社論／島嶼行銷的現在進行式
- 2016-02-01
