2016台灣燈會在桃園，今年也設有馬祖燈區。台灣燈會經過數十年的發展，已成為台灣年度不可或缺的盛會，不但可以為當地創造可觀的旅遊收益，對於城市形象的提升，更是功不可沒。今年是台灣燈會27年來首次的「台澎金馬燈會」，讓台灣民眾藉燈會一睹三離島的地方特色。馬祖，在這次燈會中展現出最能代表自己島嶼的特色，達到推廣馬祖的目的。
歡慶元宵佳節，各地紛紛舉辦各種型態的元宵燈會，除了今年由桃園市輪值的台灣燈會外，由北而南、大大小小的燈會，可謂繽紛多元，讓許多民眾都能抓住年節尾巴，扶老攜幼共襄盛舉。元宵節卻是中國節日當中，相當有趣味和浪漫的日子。因為趣味和浪漫，所以我們始終保持對元宵燈節的熱情與期待，並希望將它辦成在地的特色活動，這或許也是各縣市對於元宵燈會始終積極投入，並有「拚場」之態的主因之一。
但是，承辦台灣燈會也十足考驗地方政府的綜合能力，除了場地需求外，交通疏運、安全維護等等都是大問題，如無充足的能量應對，就不是好事，而是災難了；是以，以馬祖現有的條件，還是把承辦台灣燈會的期待暫擱一邊吧！然而，殷望特色性的燈會總是有的，畢竟如能藉此活絡節慶的氣氛，對地方總是一樁好事。以這次桃園舉辦的台灣燈會為例，馬祖特色藉由燈會表露無遺，尤其如夢似幻的「藍眼淚」主燈，更是民眾搶著合照的熱門燈區，同時吸引多家媒體爭相報導，此外八八坑道、北海坑道等戰地遺址同樣受到熱烈迴響，透過這次台灣燈會再次打響馬祖名號，也讓更多人認識馬祖，讓馬祖美景特色再次展現於國人眼前。
平情而論，馬祖需要大型的觀光活動，但是辦活動的前提是要能引來人潮、促進消費與產業活絡，而非只是場面熱鬧而已，而這正也是離島辦活動的窒礙所在。砸錢辦活動，本身並沒有錯，但如果行動與目的不能相符，抑或只是自己關起門來自己樂活，甚至是連自己都樂活不起來，這樣的活動便有從「根」檢討的必要。以台灣燈會為例，桃園市政府只要顧慮將場地整備好，完善相應的交通、安全配套即可，幾乎不用去考慮是否有旅遊人潮或產業輔導等問題。
事實上，面對這樣的困境，也並非是無法可想，關鍵是想的是什麼法子，又要如何借力使力。2016台灣燈會，馬祖與桃園市政府合作，即是借力使力的最佳寫照，透過馬祖燈區，不但讓國內外遊客一睹「藍眼淚、北海坑道、媽祖」等馬祖風情，龐大的參觀人潮，對馬祖觀光的宣傳，亦能產生宏大行銷效益。經過這次馬祖燈區的創設，未來，馬祖更應該要思考以更合宜、創新的方式強化與台灣本島縣市，甚至與國外城市之間的資源交流及特色互補，突破框架，創造話題，讓更多的人看見馬祖。
社論／借取台灣燈會經驗 開創馬祖發展契機
- 2016-03-06
