最近地區重大活動，如馬祖台南蜂炮慶擺暝元宵、臺灣燈會馬祖之夜等活動，利用網路直播來進行行銷，讓全世界關心馬祖訊息的朋友，都能夠利用網路平台同時關注追蹤與分享連結，這個利用新媒體行銷的方式，踏出馬祖行銷重要的一步。
過去地區公部門進行行銷時，常將影音文字切割為報紙、電視、廣播等媒體，進行分流傳播，但是在網路2.0時代，所有事件都會在網路平台上匯流競合，如各國傳統大報幾乎都已推動網路影音新聞，電子媒體也有比報紙更深度的文字評論，在網路平台上已無法區分是文字媒體還是影音媒體。在所有媒體都可網路影音化的發展下，地區公部門在行銷時，應該不可疏忽影音行銷的重要，一段影片有時勝過千言萬語，影音能擴大行銷效益。
特別是網路串流技術的快速發展，使得過去需投入高成本與高技術的影音直播，變成輕而易舉的事，地區各單位應該要善加利用影音行銷與網路直播，將視訊、音訊、圖像、文字予以匯合行銷，即時同步播出，讓行銷變成現在進行式。
以這次馬祖台南蜂炮慶擺暝元宵、臺灣燈會馬祖之夜等活動為例，關心馬祖訊息的鄉親、友人，能夠克服交通與時間限制，利用網路直播同步收看活動的最新情形，凝聚對家鄉的認同；而馬祖鄉親也能夠透網路直播，仿如置身台灣活動的現場，擴大我們的視野，深化縣市交流。這次蜂炮慶擺暝、臺灣燈會的馬祖、台南、桃園三地網路直播，可說是相當成功的跨界、跨域行銷。
網路直播具有即時性、臨場感、互動高、成本低的特點，因此目前越來越多的公部門開始擴大利用網路直播傳遞公共訊息，目前各縣市政府除了將大型活動進行網路直播外，重要會議也會利用直播讓大眾了解討論議題的內容，而不少的各縣市議會，也利用網路直播將質詢過程公開，讓全民能同時監督市政的發展，就連台北市長柯文哲日前挑戰「一日雙塔」活動，也利用網路直播，讓網友同步網路追隨，由此可見網路直播的重要影響力。
由於網路直播的魅力與影響力日益提升，因此馬祖各界應該善用網路直播，重要活動鼓勵各單位在招標文件中要求廠商進行全程影音紀錄，並且進行網路直播，而民眾關心的座談會、說明會，更應透過網路直播，突破島際交通限制，擴大參與範圍，讓事件更加透明公開。希望地區公部門能持續利用網路直播，讓縣民在家也能參與事件過程，讓政策獲得更多民意的支持。
社論／用網路突破島際限制 用直播讓縣民在家參與
- 2016-03-07
