一輩子一定要看過一次的美景馬祖「藍眼淚」，被美國CNN票選世界15大自然奇景，美國太空總署NASA列為國際級特殊景觀，令人驚奇的奇景「藍眼淚」聲名大噪，現在只要提及馬祖，大多都已和「藍眼淚」做連結了，在縣府持續推動促銷下，馬祖「藍眼淚」已然成為馬祖觀光第一品牌。
每年4月到10月出現的「藍眼淚」奇觀，吸引許多遊客慕名而來，帶動觀光人潮持續成長，經營「藍眼淚」品牌，除設立臉書粉絲團、攝影比賽，馬管處也推出北海坑道夜間搖櫓，今年又加演坑道音樂會，還有馬祖燈區展覽，勢必再將「藍眼淚」推向另一波高峰。
「藍眼淚」品牌的成功，將「藍眼淚」和馬祖兩者劃上等號，對地區觀光帶來極大效益，而縣府和馬管處持續推動地區觀光，不只主打「藍眼淚」，還有大坵賞鹿生態之旅、海上看馬祖暨生態賞鷗、各鄉海上觀光活動、第2屆馬祖國際馬拉松，今年還新增北竿芹壁獨木舟、台灣自行車節馬祖KOMM，一系列觀光活動讓馬祖好好玩。
持續推出活動刺激觀光效益，但不可諱言許多活動知名度絕對比不上「藍眼淚」，如何提升能見度，可藉由「藍眼淚」品牌營造出母雞帶小雞的行銷效應，以「藍眼淚」為主力，搭配其他次要活動捆綁行銷，讓遊客有機會接觸次要活動，甚至提前宣傳推廣，進而培養潛在遊客群，當次要活動受到相當程度歡迎時，就會躍升為另一項主力活動，變成另一項副品牌。「藍眼淚」活動是最佳宣傳平台，結合其他活動鋪路，運用強勢行銷宣傳，創造機會抓住遊客目光，提高參與意願。
地區旺季觀光主力非「藍眼淚」系列活動莫屬，藉其整合其他後續活動，可發揮集體力量，把資源極大化。對其他活動而言，單獨行銷效益不大，想要獲得「藍眼淚」同等效應相當不易，若利用母雞帶小雞的方式，透過主力品牌引領，可發揮行銷效能，避免資源分散、增加其曝光度外，且旅遊資訊更為充實，方便遊客安排行程。
「藍眼淚」主力不僅應用於現實，同樣可延伸至網路，發揮廣大宣傳效用。許多活動肇因於知名度不夠、行銷管道缺乏或時間過於倉促等問題，即便透過宣傳、建立粉絲團或網站，卻仍不被青睞，因粉絲團往往只是順應而生，缺乏長久經營沒有互動溫度。而臉書長期經營的「藍眼淚」粉絲團可避免上述缺點，配合馬管處的馬祖愛趴GO相輔相成，建立有效宣傳渠道，讓其他活動運用2項平台推廣連結，爭取更多曝光機會。如「藍眼淚」粉絲團近期推出馬酒和機票粉絲抽獎活動，短時間就能獲得廣大宣傳效果，其他活動可依相同方式一併納入推廣，提供免費票券或多人優惠、限時優惠，創造更多議題且增加其曝光度。
社論／善用馬祖「藍眼淚」 擴大觀光品牌效應
- 2016-03-26
