馬祖國家風景區管理處在103年完成「媽祖在馬祖」商標權註冊後，馬管處日前宣布經去年再向智慧財產局申請註冊，目前已取得「MatSu」設計圖10年商標權，包括指定使用商品或服務類別申請6大類，這是地區官方商標權的重要一步，我們鼓勵地區公部門能夠靈活善用官方授權，業者也能踴躍提出授權利用申請，共同促進馬祖文創商品市場活絡，擴大馬祖品牌價值。
商標授權的第一步就是要先完成商標的註冊，才能將註冊商標所指定使用之商品、服務的全部或一部，授權他人使用，由於馬祖公家機關、公營事業不少承辦人仍對商標權欠缺認識，因此過去發生幾起商標權疑被侵犯的個案，引發爭議與批評，相較於其他政府相關單位勇於捍衛自己的商標權，馬祖還需要更積極的作為。
例如我國高粱酒龍頭的金門酒廠，只要市場出現有讓消費者混淆的產品，不論是金門名稱或是雙龍標籤，金門酒廠立即向智慧財產法院提出商標訴訟，目前金門酒廠已有多起勝訴案例；東京奧運組織委員會上週公布4組新會徽候選圖案後，隨即啟動商標註冊申請相關程序，而在公布最終候選會徽之前，東京奧委會更針對會徽徵選投件之設計，已花費約8千萬日幣進行是否有商標抄襲的調查。商標權不僅是私人公司所重視，公家相關單位亦須盡力保護官方商標，以維本縣利益。
公部門善用商標授權，將可透過公私協力方式達成政府、業者、消費者三贏局面，對政府而言，商標授權可增加財政收入，並藉由高品質的商品，擴大馬祖品牌形象；對商家而言，透過官方授權，可促進商品銷售，並降低品牌投資風險，創造實質營收利益；而對消費者而言，則可買到官方授權的產品，增加觀光紀念價值，滿足旅遊購物需求。
馬祖公部門在取得商標註冊之後，接下來要做的即是訂定相關授權規範，以使業者申請授權有所依循，落實官方商標授權之政策美意，例如交通部觀光局訂有「交通部觀光局商標授權作業要點」、交通部臺灣鐵路管理局訂有「交通部臺灣鐵路管理局商標授權管理要點」、新竹市政府訂有「新竹市世博台灣館商標授權管理要點」等，均針對授權申請文件、審查方式與程序、授權標的期限與範圍、終止授權事由等進行規範。
馬祖正全力發展觀光，官方商標註冊之目的，不僅是保護商標利益，更重要的是授權公眾利用，以推廣馬祖品牌，透過政府單位與民間企業的夥伴合作關係，讓馬祖產品加值，為馬祖觀光加分。
社論／善用官方商標授權 靈活加值馬祖品牌
- 2016-04-11
