馬祖旅遊漸漸邁向國際化，馬管處積極展開地區行銷，引領觀光旅遊走向全世界，爭取國際能見度，規劃方式朝向量的管控、質的提升，以高端客源為主力，吸引國際觀光客為優先，降低淡季對地區旅遊產業的衝擊。優質客源可帶動馬祖旅遊品質，更能增加經濟價值，希望藉由國際客的親身體驗，可以傳遞給更多人，讓旅人在馬祖都能找到最美的感動。
因應觀光淡季，縣府觀光局和馬管處分別推出行銷和獎助方案，鼓勵旅客赴馬祖生態旅遊，促進馬祖地區觀光發展。透過相輔相成方案促進旅遊人潮，其中以陸客表現最為突出，在快捷便利的黃岐航線加持下，進而使萬人補助名額提早截止，成效斐然。不過不可諱言的是，陸客市場雖然富有廣大商機，但依舊無法免除兩岸關係的考驗，若馬祖觀光只著重陸客市場孤注一擲，當對岸旅遊政策一旦緊縮，地區旅遊也將敲響喪鐘。
馬祖觀光受限於幅員大小，承載量有其限制性，當遊客過量無法負荷時，隨之而來就是環境景觀破壞、居民不得安寧、觀光品質低落等問題連環出現，進而終結觀光資源。地區需要引入的是沒有淡旺季之分的國際遊客，不受季節影響，只要喜歡馬祖就會過來旅遊，國際觀光客才能真正將解決地區客源問題。而打造島嶼國際觀光品牌，需要用心經營，善用地區戰地、聚落、地景特色，朝深度精緻在地化旅遊前進，從地質到風土民情，甚至飲食特色都有嶄新呈現，深刻體驗深根的文化跟資產，讓馬祖成為優質度假勝地。
來馬祖觀光不只走遍四鄉五島，四季的變化更呈現出不同的美麗風貌，欣賞過馬祖每季動人的美景才算是真正體驗馬祖。冬天孤獨感及重大節慶時滿滿人情味、春天百花盛開的甜美風情，還有機會見到世界奇景馬祖「藍眼淚」。對於國際觀光客而言，隨時都是到訪絕佳好時機。未來需更致力於國際行銷和規劃，如觀光局投入國際旅展，馬管處推動地質公園交流、國際影片參展等活動，深耕國外媒體，吸引更多國際觀光客，提高馬祖國際知名度。
地區觀光氛圍已改變，未來國際旅客和高端團將成為旅遊主力，業者必須改變方向，朝深度體驗行程，提升旅遊品質著手。共同加入推展馬祖國際觀光，拓展延伸地區觀光市場，並透過社群網站宣傳等方式，將馬祖的美好推薦給外國好友，積極吸引國際友人到訪海上桃花源，感受與台灣不同的閩東漫遊風情。
馬祖「藍眼淚」，一生不能錯過的生態饗宴，搭配國內外許多媒體宣傳，已吸引許多外國籍觀光客前來探訪這座美麗島嶼，面對未來預期人數成長，更需要民間業者共同努力，提升服務品質、加強語言導覽、友善適時的協助觀光旅客，一起來帶動馬祖優質的觀光環境，讓馬祖成為旅遊的最佳去處。
社論／擁抱國際客源 加值馬祖觀光
- 2016-04-23
