海洋，是馬祖的故鄉，深受湛藍海水的培育，不凡於台灣本島都市叢林的壅塞，有著異國風味與情調。也因此，觀光既為馬祖的旗艦計畫，應發展屬於自己的特色賣點，運用軟實力吸引更多訪客蒞臨。
厚實創意概念，開創觀光新藍海。城市觀光要有特色，不在於做「第一」，而在走出屬自我的「唯一」。換句話說，觀光軟實力的重要成份就在於創意，用化腐朽為神奇的思維，突破窠臼，打造「創意城市」，「吸金」與「吸睛」。臺馬輪未來除役後，或可參考美國「瑪利皇后號」的案例，將其船艙內部重新改建，改設高級客房，並搭配宴會廳、高級精品店、夜總會歌舞秀進駐等，讓退休後的臺馬輪成為獨一無二的「海上旅館」，使更多觀光客慕名而來，成為一隻金雞母。
擘劃歷史與傳說，讓觀光更具磁吸力。揆諸世界各著名景點，泰半多擁有其獨特歷史與故事性，乃至成為傳說，透過包裝，深深誘發旅客前往攬勝一遊。像是墨西哥「馬雅金字塔」的神秘感、巴西里約熱內盧市的「耶穌像」、曾拍攝「安妮日記」的荷蘭阿姆斯特丹「安妮的房子」、以及美國亞特蘭大黑人民權牧師金恩博士紀念館等，不外乎是以其文化歷史獨特性來吸引大眾。馬祖最大特色即為戰地政務遺跡，如何將這些過去歷史和文物塑造成可資傳頌的故事，透過文學作品、電視劇、文章期刊予以大量傳播，使之傳奇化，讓觀光客有親身造訪的迷戀感，為值得深耕之處。
注入娛樂性元素，能引發遊客的新奇感與驚豔感。舉例而言，透過節慶活動的辦理，像是義大利威尼斯的「狂歡節」、英國愛丁堡的「藝術節」，乃至我國南投「火車好多節」、雲林「農業博覽會」及台南「白河蓮花季」等等，由於其融合在地特色，並有他處所無的旅遊元素，能使旅人印象深刻，回味無窮。再者，擁有多元的購物環境，能為旅程揭開一幕幕驚奇；畢竟，許多人到馬祖來，多半為帶著好奇和購物的動機，期盼能在北疆帶回台灣本島買不到的商品，以資和親友分享與珍藏。除此之外，營造浪漫的夜生活，也可成為馬祖重要賣點；相較於台灣燈紅酒綠的喧囂，馬祖的夜空有著像畫布般的繁星點綴，如何把握這項特色，在靜謐的星空下規劃夜間休閒活動，讓觀光24小時不打烊，將是嶄新的課題。
馬祖係一以觀光立縣的城市，在「樂活」風潮盛行的當今，應積極把握「娛樂」、「文化」與「創意」三項軟實力，用更多的巧思在人文環境中營造更奇異的北疆風味，走出交通困境帶來的陰霾。
社論／創造觀光的驚豔軟實力
- 2016-04-26
