2016第二屆馬祖國際馬拉松11月5日正式開跑！當前，全球許多大城市都熱衷於推廣並舉辦馬拉松運動，並將其視為行銷城市的重要手段，當然，其衍生的周邊經濟效益與商機更是不在話下。馬祖舉辦馬拉松賽事處於起步的階段，如何藉由每次活動的曝光度累積成效與口碑，不斷讓效益持續發展、擴大下去，是主辦單位及馬祖民眾要一起努力的目標。
運動觀光旅遊在這幾年非常受到歡迎，旅遊和運動旅遊的主要目標，就是在特定區域內，吸引來自各地的人前往。將觀光結合運動，再由美景、美食加上運動，就能打造最完美的觀光行程，民眾透過運動旅遊，也能從遊程中找到活力、健康和夢想。比起純旅遊，運動觀光同樣能品嘗美食、入住優質飯店，卻多加了運動強身的元素，而與同行伙伴的情誼也因運動而變濃烈，因此愈來愈受歡迎。運動休閒結合觀光旅遊、在地特色及生態教育等眾多元素，可讓旅遊更加精彩且多元化。況且追求健康是普世價值，透過堅持到底不輕言放棄的馬拉松挑戰自己，也跑出健康、幸福與希望，還能領略馬祖特有的戰地特色，這一種有整合觀光旅遊與運動特質於一身的旅遊形態，也產生了不同於一般觀光活動的特殊體驗。
舉辦馬拉松競賽，一直是國際上許多知名城市的重頭戲。一來具備有益健康的願景，二是兼具行銷城市的機能，而最根本的因素，更在於與賽者實現自我、挑戰自己、超越自己的人生意義。世界著名的國際大都市每年都會舉辦國際馬拉松賽，參賽人數往往高達數萬之眾，除了帶動運動風氣以外，也藉由體育活動的舉辦，進而帶動地區整體觀光效益。邁進第二屆的馬祖國際馬拉松，雖然知名度無法與其他城市相提並論，但是只要專注於籌備的完整性、賽道的風景及持續創造馬祖馬拉松的特色，一年比一年盛大有看頭，自然能累積號召力，為馬祖注入發展能量。
運動觀光在國外已經盛行，且行之有年。運動觀光遊程結合運動休閒、觀光旅遊、環境保護、生態教育及社區文化等元素，馬祖馬拉松將觀光旅遊導入多重、多元資源，結合地區戰地軍事風主題特色、觀光景點、周邊商品等整體規劃成系列精彩活動，藉由運動賽會或運動參與，加強整合觀光行銷，以刺激地區消費，增進觀光效益，相信對馬祖的經濟、觀光有其正面效益。配合國民休閒運動參與的潮流，有效能與有效率的推動運動觀光，並積極汲取或參考他者經驗，以奠定觀賞的或以賽會為導向的運動觀光。也盼藉由賽事的舉辦，將馬祖的明媚風光與在地特色文化加以宣傳，進而大幅帶動國內外觀光人潮，推廣年度馬拉松的運動風氣。
社論／運動結合觀光 馬祖國際馬拉松蓄勢待發
- 2016-07-03
