馬祖積極推動觀光，旅遊人潮大幅成長，尤其面臨旺季，往返台馬更是一票難求，但隨著秋冬到來，開始進入旅遊淡季，各街道和景點瞬間變得冷清，為延續觀光熱度和促進地方經濟發展，縣府和馬管處積極運用旅遊推廣和獎助方式，吸引遊客前來馬祖遊玩。
如何創造旅遊淡季新商機，持續帶動地方發展，運動結合觀光的深度旅遊是時下市場新趨勢。縣府和馬管處也在去年開始舉辦第一屆馬祖國際馬拉松，希望藉由國際馬拉松的舉辦，不只推廣在地運動觀光，更能帶動觀光產業發展。吸引愛好路跑人士前來挑戰並領略戰地文化、飽覽馬祖風光，不僅打響馬祖馬拉松品牌，更拓展國際知名度。
同為離島的澎湖，為延續暑期觀光熱潮，也不斷推廣秋冬觀光旅遊新亮點及多樣性之運動觀光，去年舉辦第二屆沙灘路跑嘉年華，更是成功吸引逾千人參與並獲得好評不斷。將節慶、運動、觀光等元素結合，設計沙雕展、路跑比賽和音樂會等系列活動，直接將行銷力轉為銷售力，也帶動地方觀光。
透過運動觀光的創新概念，可落實城市行銷目標，為運動旅遊產業開創另一番新局，舉辦各項運動賽事，不僅帶動民眾運動的風氣，對地區觀光產業發展更具極大助益。正如11月即將開跑的第二屆馬祖國際馬拉松，名額雖然比往年擴增一倍，仍然很快就報名額滿，廣受跑者的喜愛，有效提升旅遊淡季觀光人數。還有馬管處9月初也特別舉辦2016馬祖之壁－自行車挑戰，將馬祖觀光推向國際領域，吸引國際旅客前來馬祖觀光，也對國內開展觀光行程。
此外觀光局也採行運動觀光行銷方式，9月起推動健康樂活遊馬祖健康路跑、獨木舟遊和鐵馬單車等各項活動，促進全民樂活運動風氣。獨木舟自2000年在台灣已有一股風潮，為讓民眾在馬祖旅遊時也能體驗獨木舟之趣，不但能學習獨木舟使用技巧，也能觀覽馬祖水域景色、認識馬祖的海域，體驗結束後並提供紀念品，增添赴馬旅遊的特別回憶。
為使民眾認識馬祖地形，舉辦休閒路跑活動，並促進單車隊挑戰馬祖特殊地形之意願，特別規劃多日的推薦行程，提供給想前往馬祖進行單車遊歷的民眾，並讓民眾可以自行選擇參加旅行社團報或自行報名，希望參與者都能盡情展現活力與歡樂。
運動觀光融入運動休閒、觀光旅遊、環保意識、生態教育及社區文化等多重面向，藉由運動賽事的舉辦，使觀光旅遊不再侷限於傳統行程模式，用另外一種方式來欣賞馬祖美麗風景，擴展旅遊新契機，進而提升淡季觀光人潮和深度體驗，讓民眾感受運動旅遊如何讓旅遊更加精彩。
社論／推展運動觀光 創造旅遊淡季新商機
- 2016-09-22
