2016年葡萄牙ART & TUR 國際觀光電影節（International Tourism Film Festival）將於本月19至22日在該國加亞新城登場，今年馬祖風景管理處製作的微電影「再見•藍眼淚」一舉榮獲ART & TUR最佳觀光宣傳影片大獎，讓馬祖的美麗有機會能在國際舞台展現，讓更多國際友人嚮往馬祖。「再見•藍眼淚」除了讓馬祖在國際上發光，也顯示了微電影在網路時代下是觀光行銷的重要利器。
葡萄牙ART & TUR由該國非官方組織「CIFFT」發起，是專門為旅遊業辦理的國際影展，參賽類型共分為廣告、宣傳影片、記錄片及電視節目，以及自然生態旅遊、文化旅遊、運動戶外活動等18個主題類別的競賽。去年ART & TUR影展共有54個國家256部影片參展，我國共有10餘部影片參加競逐，最後共獲4獎項，今年ART & TUR共有52個國家301部影片競爭，以報名參賽作品數量來看，競爭比去年更激烈，今年馬祖「再見•藍眼淚」能擊敗各國優秀作品，拿下最佳觀光宣傳影片大獎，是不容易的成績，鄉親同感驕傲。
由於現今數位錄製剪輯硬體、軟體的普及低廉，使得影片製作成本大幅降低，用低成本投入製作影片已不再遙不可及的事，並且由於網路串流技術快速發展，使得網路已成為越來越多閱聽眾觀看影音資料的主要平台。微電影是數位網路發展的新型創作與行銷方式，微電影的影片長度短，適合網路社群的轉貼分享，例如「藍眼淚」片長7分38秒，不論是上傳或下載都很方便，輕鬆分享，另一方面，因為影片長度不長，能吸引閱聽眾用零碎時間來觀看，坐公車從山隴到馬港就能看完，是非常有力的行銷方式。
微電影的另外一個特性是製作週期短、製作成本低，馬祖資源有限，傳統電影製作不論是自製投資或協辦贊助門檻較高，無法成為馬祖行銷的主要工具，微電影低成本高效果的非對稱行銷方式，非常適合馬祖用小錢來說故事，這次「再見•藍眼淚」就發揮小兵立大功的效益，用低成本製作就能達到國際行銷的成果。
微電影有許多傳統影音模式所沒有優勢，因此目前各縣市政府無不利用微電影來行銷，使得目前微電影比賽如雨後春筍般冒出，微電影比賽已經比徵文比賽還多，也就是說以目前科技拍微電影不難，但如何拍出感動人的微電影，讓閱聽眾留下印象，則並不容易。馬祖微電影要在每年海量作品中脫穎而出，最重要的關鍵因素是故事性，我們不必追隨複製其他人的故事內容，我們應善用馬祖原創文化素材，如果我們能以在地視角看世界，拍出獨一無二的馬祖影片，世界就能看見馬祖的獨特，分享連結馬祖的美麗。
社論／小兵立大功 用微電影行銷馬祖
- 2016-10-10
