馬祖自開放觀光以來，有其發展上的優勢，如戰地神秘色彩、豐富的自然生態、歷史人文等獨特的觀光資源。但是，如何維持競爭優勢，掌握觀光特色吸引觀光人潮，不斷提升旅遊服務品質，仍然充滿了挑戰與試煉，唯有依賴公部門與民間不以現狀為自滿，共同攜手同心，才能創造馬祖永續的觀光事業。成功絕非偶然，今日馬祖的觀光發展有一些成績，是大家攜手併肩齊力打拚之成果，未來也只有努力再努力，方能讓馬祖持續發光發亮。
發展觀光已是許多都市、城鎮發展目標及所必須選擇的一條路，藉由觀光相關產業的推動，以突顯當地歷史、文化、產業特色，同時促進區域的經濟發展。馬祖過去是前線戰地，在走向開放、發展經濟的道路上，觀光發展自然也是必走的方向，因此必須要有更妥善的規劃與不同於其他地方的特性，尋求永續經營的未來。對於未來馬祖觀光發展的課題，在靜態的研討之外，應將學者專家的意見形成可行的策略，使之具體呈現，使馬祖的觀光在量與質上都能永續提升。
無可諱言，馬祖先天不足，後天失調，軍管期間冗長，重大基礎建設起步晚。形塑島嶼景觀，看似小事一樁，實則關乎一個地方的形象及行銷。近年來，馬祖致力於景觀改造，希能藉由現代工程建設與地景地貌的結合，賦予觀光客更多感官及知覺上的享受，並達到活絡地方脈動與行銷的效果。然而，我們也必須承認，所有的建設開發都必須兼顧美感，與原有的風貌融合和諧，才算是真正的成功。總之，觀光行銷屬於經常性的長遠工作，既要統合資源，更要有明確的上位計畫及策略方針。不管地方大小，都會希望能帶給居民、觀光客一些不同的體驗及感受，也讓地方精神能具體扎根，如能眼見創意、時見驚喜，或更能裨益於行銷馬祖，讓馬祖更富有生氣與活力！
「藍眼淚」，無異是為馬祖的觀光產業打開一條大路，但接下來的道路能否走得平順，走得久遠，公部門、業者都是關係密切，如何使馬祖的觀光資源相結合，達到相輔相成、互蒙其利的效果，正是未來必須深切思考的課題。從比較長遠角度來思考，發展策略要有長遠的眼光及視野，才能避免落入為了解決眼前問題，卻創造更大麻煩的泥淖。「坐而言」不如「起而行」，未來政府、民間業者更應緊密結合，共同迎向新的挑戰，而中央政府也要正視離島在面臨兩岸關係發展下的必然趨勢，以更明朗的開放政策，協助馬祖的觀光、經濟發展。
社論／打造永續馬祖 需要更多的關注與用心
- 2016-10-16
