期待已久的第二屆馬祖國際馬拉松今天將在南竿福澳運動場盛大開跑，今年的馬拉松除了邀請前總統馬英九共襄盛舉之外，更首創戰地坑道納入賽道，對於所有參與者而言肯定是畢生難忘的經驗，本屆的馬祖馬拉松將因為這項創舉打響知名度，更可能形成一種獨特的馬拉松形式。發揮創意正是未來馬祖觀光發展最需要的思考模式，在競爭激烈的景點市場中，只有創意與巧思才有機會立於不敗之地，馬拉松只是項目之一，未來所有的觀光活動都應思考創意上的突破才是。
今年馬祖馬拉松首度開放南北坑道納入賽道，我們不知道這項創舉是誰的點子，但可以肯定的是這項創意將為看似普通平常的馬拉松加分不少，也是創意結合在地特色的最佳呈現，而這樣的思維正是未來馬祖發展觀光所必須要具備的。任何一個地方發展觀光，除了運用與生俱來的天然地景生態與人文資源外，都會設法融入創意思維，特別是在活動規劃中納入創意是十分重要的。在注重行銷的年代，創意可是成敗的關鍵因素，而這裡所指的創意絕非天馬行空，而是內在心智活動成果的顯示。
馬祖的觀光發展可能面臨瓶頸，這瓶頸或許不在於對外交通或島內能量，長久的隱憂可能是缺乏新意與創意，這裡面包含了遊程的規劃、景點的開發、遊客食宿品質的提升等等面向。要如何在馬祖傳統特色中發展出令人耳目一新的觀感？需要更高明的創意，政府的公共建設與政策扮演火車頭角色，保守非旦不能守成，反而可能錯失發展新契機。創意其實是一種生活態度，學者將創意下了以下定義：敢於跳脫、重新組合、類推和創造性模仿等，我們的觀光活動正需要跳脫傳統的定點賞景模式，要設法加入動態性的活動，才能讓旅遊增加驚喜和親身經歷的體驗。
創意永遠有改進的空間，著名的廣告人黃文博建議，檢查創意時要儘量理性，不要怕檢查出問題，不要怕面對修改問題時的麻煩，更不要捨不得推翻有問題的想法…。我們回顧過去馬祖多年來舉辦林林總總的觀光活動，目的很明確，就是要行銷馬祖，但多年來很多行銷活動會淪為形式或落人以消化預算的口實，多半是承辦廠商或承辦部門缺乏創意所致，當一個活動引不起注意或參與時，就要檢討來年要不要再辦下去了，要從失敗中找出問題，跳脫傳統可能會有新的答案。
馬拉松在世界各地都瘋狂舉辦，從都市到鄉村，參與的人越來越多，馬祖馬拉松不要求比人氣、比排場，但創意可以讓馬祖馬拉松成為一種結合在地觀光的特色活動，坑道納入賽道只是創意的一角，卻也是思維的突破。馬祖未來的希望要寄託在創意之上，而創意可以來自社會各階層，在地方和諧的大前提下，人人都可以嚐試提出新構想，充份討論凝聚共識後，創意就能成為影響發展的具體政策了。
社論／跑出馬祖的創意與希望
- 2016-11-05
