在世界一片驚呼聲中揭曉了美國第45任總統選舉結果，縱衡全球的強權國家即將進入川普（Donald John Trump）時代，國際秩序將重新大洗牌。儘管這樣的結果出乎許多人意料，但從一名商賈躍上白宮主人的驚奇效應，正給予我們發展觀光學習的機會。
美國總統競選期間的川普就如同是商品般，從初期的不被看好、排斥，到為多數人支持的明星，象徵著產品要走出特色與顛覆過往思維，才是開創機會的藍海道路。究實來看，原堪稱相當有希望奪冠的民主黨希拉蕊，敗選因素眾說紛紜，但許多選民有交集的看法不外乎是希拉蕊為在政壇上過久的政客，缺乏新鮮感與獨到願景，儘管有不錯的形象，但仍難以轉化為選票支持。相反的，素人川普勝出並非具有老到的公職歷練，也非有精湛的政策主張；而是其言論有別於一般政客的中規中矩，用草根口吻的方式拉近與民眾的距離，給人眼睛為之一亮。
一樣的道理，馬祖的觀光本身也是種商品，要能創新與變革才能吸引外界更多注目焦點。我們先前曾不斷呼籲，學習與觀摩是很好的取經態度，但真正要師習的精髓在於對方的思考模式、策劃態度與創意發想等，非全然用複製貼上的模式來營運。國內觀光景點太多雷同性質，舉凡藍白色系的地中海風情、金城武大道的複製、真愛碼頭的模仿等，讓各縣市的差異化不再，使得原先的特色不再，淪為膚淺與了無新意的尷尬。當每個景點性質都類似時，民眾自沒有意願與動機費時費力大老遠的前往，也激不起旅遊小確幸的火花。
很慶幸的，馬祖因發展自己的特色，讓我們的觀光事業日益被中外所看見。像是善用藍眼淚的包裝行銷，讓許多遊客不辭千里慕名而來；利用北疆地理位置的殊異性，推出號稱國內最有挑戰性的馬拉松，獲得相當熱烈的迴響；又如巧妙的規劃戰地時期遺跡創造搖櫓坑道探險，感受濃烈軍事氛圍；乃至於推廣馬祖老酒與海味，深深抓住老饕們的味蕾。近年來，在公部門團隊還有民間業者的努力下，逐漸找出自己的旅遊發展道路，開始懂得不斷發展創新與運用巧思，使我們不論在質與量上都看到明顯的改善，風靡全世界。
抄襲與創新只有一線之隔，都是奠基在學習的步驟；不同的是前者只會原封不動轉化，久久失去新意，後者卻懂得融入在地元素舉一反三，不斷創造高潮。透過這次的美國總統大選，再次說明了一成不變看似四平八穩，卻隱含了保守挫敗的危機；懂得激起火花與話題，才有機會創造奇蹟。
社論／川普與希拉蕊的觀光啟示
- 2016-11-11
