龍應台2017跨年馬祖行雖然低調，離去後留下1句話：「你必須在冬天來馬祖」，並在一家小吃店牆壁簽名：「喜歡冬日馬祖的蕭瑟美。龍應台」；還有劉增應去機場送她，建議馬祖推冬季遊，牽引出地方旅遊淡季譜曲。新的一年，縣府106年第1次主管週報交付相關彙整成立「行銷馬祖」平台，集中能量，推銷馬祖一年四季不同風情及最好的馬祖高粱酒，我們進一步期待旅遊觀光部門著力宣導地方旅遊業者配合，共同拉抬馬祖秋冬旅遊，沒有所謂淡旺季之分。
地方政府這2年一直在思考馬祖秋冬蕭瑟安靜、孤獨淡定之美，是最適合馬祖旅遊季節，不僅可以客群分流，不必擠壓在暑夏熱季，而馬祖最美季節確實在秋冬之際，尤其今年暖冬，是最好不過的機會；縣府與馬管處也力推秋冬遊馬祖，包括優惠措施，希望遊客平均分布在每個不同季節。
以去年藍眼淚爆紅現象，我們必須注意另一個效應發生，遊客到馬祖首選時間大都集中在旺季季節，相對從去年11月後至今年1月遊客流量明顯減少，這就是所謂過度失衡，焦點全部集體在光點，反而無光的月份變成暗淡。
其實，地方政府一再強調，馬祖不是只有藍眼淚，其他的生態、風情也是具有魅力。我們在新的一年，必須調整策略，宣傳行銷主軸鎖定秋冬，作不同客層分類；旅遊業者也要轉換觀念，在推銷手法、優惠措施集中力量，將馬祖秋冬遊燃起溫度。
先就旅遊客層分類來說，秋冬遊客群列入中高端，走品質路線，擺脫走馬看花1個點都不能少的團客，而採輕鬆、寧靜、休閒風的型態，所謂慢遊行的「孤獨旅遊」，搭配體驗品嚐美食。
不容諱言，地方旅遊還是在搶食的碗裡，先撈旺季團，沒有時間去思考淡季團經營方向及設計，等到旺季冷卻，再去嘆息淡季冷清，一年又過，如此年復一年，冬季旅遊就像寒冬天氣一樣冰冷。
生意，是要生出好的主意，它是人做的，不是天氣可以決定業績，而是球在我們手上，若是不傳球，何來接團，旅客的腳步是跟隨行銷而來，只要我們用心，可以把每一件事做好。我們不要去怪天氣，要怪自己的態度。
一樣天空，馬祖天空卻有不一樣美，龍應台說，連天空都是美，馬祖紫珠也是特色。人，生活在一個地方，忽略隔壁轉角的美，這是麻木，但對異地人來說卻是麻醉。馬祖觀光的路走得慢，沒有關係，但是方向要走得對，迎接新年之際，方向盤調整也正是時候了！
社論／你必須在冬天來馬祖
- 2017-01-12
