熟悉馬祖文化的人都知道，元宵節才是民間盛事，但因為年假剛結束的代償心理，國人都想快點進入工作狀況，加上天候影響，讓地區元宵活動想與觀光搭上線，實際效果相當有限，主辦單位費盡心思準備的精彩藝文演出及扛乩文化，可能又變成孤芳自賞；我們認為，畢竟元宵受到過年休假的壓縮，觀光人數是否滿意不宜太過苛責，但此類大型活動的宣傳一定要趁早，以今年元宵節來論，縣府趕在過年之前就召開記者會及各項準備工作，都是正確方向，相關宣傳活動也要趁早展開，如此才能醞釀旅客來馬意願。
馬祖喊出觀光立縣，已非一年、兩年之事，但就一些公部門所舉辦的活動，如何要吸引遊客來馬，其實還有很大的進步空間。以號稱每年第一戰的北竿元宵擺暝祭系列活動，但從事前籌備到宣傳工作，往往都只有一個月甚至更短，實在很難讓旅客可以很即興的配合來馬一遊。過去各類所費不貲的大型活動正式舉辦時，觀光客常常裹足不前，也就不足為奇。
地區近兩年拚觀光，平心來論非常的努力，不論充實在地文化，或促銷地方特色及相關產品，以及越來越多元的藝術饗宴，搭配在地文化等活動，都希望能提升地方旅遊的內涵，為觀光競爭力加分，只可惜部分活動因為不足夠的行銷及宣傳，讓台灣遊客常常只能望DM卻步，因為拿到手上時，多半已經過期或錯過最精彩時分。
以今年的元宵節為例，雖然在對岸配合下看似熱鬧，但同時間內，從台灣來的旅客就真的寥寥可數。畢竟受到行政程序影響，要叫公家體系來做瞬息萬變的觀光市場及行銷宣傳，確實有力有未逮之處。
首先是公務體系的假日太多，春節連假放完就已經是大年初六，距離活動真正上陣不到10天，與每天都就戰鬥位置的觀光業當然無法相比，加上自身業務都已忙不過來，一個活動成效好壞，也非單一單位能扛起全部責任。
這兩年，縣府確實辦了很多各式各樣的活動，大型活動更是從年頭到年尾沒間斷，以更多元的活動來充實觀光內涵，但如果缺乏宣傳與口碑，還是無法打響馬祖的旅遊招牌，一些活動確實就有檢討是否續辦的必要。
為了炒熱觀光，相關活動的豐富多元是正確方向，但除了不斷思考及創新外，如何做好傳播行銷，更是能否掌握預期效益的關鍵，大家也該思考如何提振相關宣傳工作，真正面對行銷時代的競爭壓力，值得省思。
社論／元宵活動結合觀光 還要再加把勁
- 2017-02-02
