觀光立縣已是馬祖縣政施政的主軸，對於各項促進觀光事業的發展工作，更是不遺餘力的推動。近年來，從公部門結合並整合相關單位的力量及資源，到民間對於觀光發展的投資與期待，更是顯見觀光事業已是馬祖永續發展的最大目標願景。
馬祖地區發展觀光事業已有多年，也擁有豐富的人文古蹟與觀光資源，但面對挑戰與競爭，若無精心包裝行銷，也不能吸引人氣及維繫榮景。如何讓馬祖的觀光事業能夠更上一層樓，是政府、民意機關及民間業者共同關切，而且必須共同面對並謀求進步的重要課題。
面對社會的快速改變，觀光事業的發展計畫不能一成不變，必須適時順應與調整。以馬祖來說，從開放觀光以來，整體的政治、社會、經濟環境都有著巨大的變化，以小三通為例，隨著中央對兩岸政策的轉向，吸引陸客到馬祖觀光的期待，勢必也受到衝擊，因此馬祖對陸客的觀光策略也要有新的因應方案及作為，並透過通盤檢討及行銷策略的創新，研擬具體可行的方案，才能讓馬祖的觀光事業走出自己的特色、走出自己的一片天。
觀光事業的發展是有很多面向的，可以根據馬祖列島的特色發展出不同的觀光取向。地區除了有著傲人的軍事文化景觀，以及具有相當多人文色彩的閩東式建築等特色之外，朝向慢活旅遊的發展，應當是值得去思考與推展的一個方向。現今民宿的風潮興起，自助旅遊的人口愈來愈多，加諸國際觀光市場的導引，走向休閒觀光渡假的方式已是一個非常流行的趨勢。因此，如何去爭取這樣一個廣大的觀光旅遊市場，成為我們在推動觀光事業的過程中，一個必須去正視與因應的課題。此外，建構一個專責與專業規劃的單位，做有效的統合工作，建立有系統性、計畫性以及專業性的評估工作，才能達到事半功倍的投資效益，並能達到永續經營的目標。
當然，觀光事業的發展，不是單靠政府部門的努力，就能有所成就，而是政府與民間共同要花心思善加經營的事業，不論政策法令的完備、各項觀光設施的改善、觀光資源的開發、企業投資以及服務品質的提升等等方面，都是必須政府與民間的分工、配合、整合，才能不斷的求新、求變，同時創造屬於自己的觀光特色與品牌，進而打造馬祖的觀光「深化」、「精緻化」，而能永續發展。
社論／為馬祖觀光創造永續發展條件與機會
- 2017-02-07
