一年一度熱鬧非凡的擺暝近日陸續在各村登場，馬祖擺暝已在2009年登錄於我國民俗及有關文物之文化資產類別，擺暝是本縣重要的文化資產與觀光招牌，我們應持續深化擺暝文化，讓擺暝文化在馬祖代代傳承，並創造屬於馬祖才有的擺暝節慶旅遊吸引力。
節慶旅遊(Festival Tourism)是結合了文化活動與觀光旅遊，展現當地人文亮點與觀光特色，節慶活動在觀光旅遊發展過程中扮演重要角色，而宗教性的節慶活動，因具有神秘魅力，常成為各國重要的觀光活動，例如印度色彩節、德國紐倫堡聖誕市集、日本青森睡魔祭、墨西哥亡人節、我國的元宵節等。
每年元宵前後，我國各縣市無不強力行銷屬於自己的元宵節慶活動，利用元宵節慶活動展現屬於自己縣市的文化軟實力，並用文化軟實力來拉抬行銷該地的觀光旅遊，例如除了交通部觀光局主辦的台灣燈會，各地元宵活動還包括了平溪天燈、野柳神明淨港、苗栗(火旁)龍、臺南鹽水蜂炮、臺東元宵炸寒單爺、澎湖乞龜等，從台灣頭熱鬧到台灣尾，令人目不暇給。
馬祖要想在全國各地眾多元宵節慶中脫穎而出，獲得旅客的青睞，是一件必須要做足功課、做好準備的事，首先最根本的是展現馬祖的文化獨特性，如果遊客千里迢迢來馬祖，馬祖擺暝看到的卻是台灣陣頭文化、電視上也看得到的三四線藝人等，必然會大失所望。只有以文化作為市場區隔，才能在五花八門的元宵節慶中，讓遊客留下深刻人文印象。
其次，適度的行銷也是非常重要的，我們可以強化行銷馬祖擺暝是「台灣六大元宵節慶活動」，也就是「北天燈、南蜂炮、東寒單、西乞龜、中(火旁)龍、外擺暝」，藉以提高馬祖的元宵節慶觀光能見度，也讓外島的馬祖擺暝，為我國的元宵節慶活動增加國際行銷亮點。
最後是要做好觀光的基礎管理準備，我們應該把擺暝觀光過程的每一個細節做好，讓想看擺暝的人能輕鬆來馬祖，來到馬祖的人能有清楚資訊知道要在什麼時間看什麼，看完擺暝之後的人能留下深刻正面旅遊評價，下次再帶親朋好友一起來。如果沒有做好觀光準備，一個細節的疏漏，可能就會引發一連串的旅遊抱怨，不利馬祖的擺暝文化觀光發展。
節慶活動中最重要的人文風景是傳承參與，節慶活動是用文化的原動力連結上一代人與下一代人，而節慶旅遊則是用文化的吸引力連結在地人與外來客。沒有文化內涵的節慶活動，不可能發展成為節慶旅遊，看到不一樣的節慶文化，才是外來觀光客來馬祖原因，我們應在傳統中找到自己的擺暝特色，再以此獨一無二的人文特色發展自己的節慶旅遊定位，讓擺暝成為馬祖代代相傳的國家級重要元宵節慶旅遊活動。
社論／用擺暝文化創造節慶旅遊吸引力
- 2017-02-13
