隨著通訊科技技術的大幅進步，網路直播的重要性愈加強烈，且越來越普遍，只要有手機，人人隨時隨地都可以在最短時間裡展開直播，透過網路直播第一手傳遞訊息，直播的出現，也改變傳統媒體形態，更是行銷馬祖的最佳利器。
除了傳統媒體業直接面臨轉型，現在越來越多公部門開始重視網路直播，各項活動、記者會等，都是透過網路直播進行，網路直播具有方便、便宜、臨場感等特點，這種低門檻的行銷方式，馬祖公私部門應該善加利用這個新興傳播利器。
今年北竿擺暝活動，觀光客人手一機，他們不只是在拍照，更多人的選擇是直播。網路無遠弗屆，即使人在馬祖，透過網路就能輕而易舉把畫面傳到全世界，透過臉書直接分享，再加上直播特有的互動性，加深民眾參與感，只要有網路的地方，就能隨時隨地進行零時差直播行銷，這些使用網路直播的觀光客，都能成為馬祖最好的觀光行銷。
如今立法院開議、各地市政會議陸續開放直播，無須剪接的網路直播，毫無保留呈現事件全程，保留最「真」的事件全貌，亦增加民眾對政府政策的認同與支持；當年太陽花運動會造成如此熱烈迴響，就是靠著直播讓民眾更有互動感，網路直播功不可沒，零時差的參與感，是其他傳播媒介無可取代的地方，也是媒體行銷應該努力的方向。
影音已是強勢媒體，有時一段影片更勝過無數照片文字。但網路直播挾持著即時同步播出的獨特魅力，直接改變媒體形態，在數位匯流的時代，任何一項行銷都不能疏忽，更多的行銷曝光，都是為馬祖加分。
手機已成為現代人不可或缺的通訊工具，在行動4G通訊環境下，行動裝置的記錄與傳播更加快速便捷，馬祖島小資源少的馬祖，透過網路，讓馬祖有機會向全世界展示重要事件的發展。
直播儼然成為趨勢，甚至直接影響電視全發展，更多的是網路實況主的崛起，透過與觀眾高度互動，為自己帶來可觀的收入，也是另一個新職業誕生。因此，不單單政府單位，每位民眾隨時直播，都是在為馬祖做行銷，讓在世界各地關心馬祖的民眾，可以直接了解動態，也成為公共溝通平台。
網路科技讓馬祖與世界串連，也為馬祖帶來更多可能性與創新，善用網路資源，透過直播，讓馬祖行銷產生最大效果。
社論／網路直播是馬祖行銷最佳利器
- 2017-02-23
