聲、光、影已是強勢媒體，尤以在數位化年代，影音的動態掠奪閱聽人視覺，電影在傳播媒介中最具跨國性影響力，主要是代表大型品牌，而電視劇在宣傳效果上則最具侵蝕力。中天、中視新戲《這些年那些事》電視劇在馬祖開鏡，增加了馬祖曝光度，也提高了馬祖知名度。我們希望未來有更多的電視連續劇、廣告短片及電影影片，以馬祖為背景、取景、獵景之處，以打響觀光的招牌。
回顧電影、電視劇馬祖拍攝一覽表，電影拍攝從2004年《英勇戰士俏姑娘》、2010年《茱麗葉》3段式第2段、2011年《花漾》至2012年《真愛100天》等4部，首選地點是芹壁，票房並不理想；電視劇2007年拍攝《惡作劇之吻續集》僅2集，也是曇花一現。
以電視連續劇而言，在各傳媒中，電視劇最具侵蝕力，劇中的景點隨著劇片收視率攀升而火紅。在現代人生活中，電視是陪伴最久的媒介，尤以連續劇幾乎每日「置入性」的行銷，不看都不行，將來在電視公司製作連續劇的拍攝故事、景點，是馬祖努力推銷的方向之一。
我們在用電視劇、電影進行城市行銷時，除了選用在地的場景與素材作為背景梳理，最重要的，就在於所演繹的劇情內容不能過於抽象、矯情、刻版與制式，抑或是年代離當今過於遙遠，讓雙方在思維與感官接受上得不到交集對話，淪為匆匆一瞥的過江之鯽。電影、電視劇是一種最平民化的娛樂，目的在吸引不分男女老幼、種族膚色的閱聽者前往觀賞同樂，「感同身受」的元素更為重要。
馬祖正在觀光轉型，企圖在全球化氛圍中，用行銷找到屬於我們自己的成長舞台。未來我們期待能有更多的導演、製片人能在馬祖拍攝電影、電視，將四鄉五島美景及文化融入電影場景中，用最樸實與本土性質的故事，訴說者馬祖的美與盪漾，激發一波又一波的卡蹓「馬祖熱」。
觀光靠宣傳，具聲光之效的電影、電視、廣告片是宣傳的最大利器。以馬祖歷史為題材，芹壁為主場景的電影，我們期待的是還有電視劇第3部、第4部，甚至成為最佳取景點，強化馬祖推銷，把這裡山、海景色、風情向國內外傳達，而將來如何透過管道向電影、電視、唱片及傳播、廣告等公司做行銷以及地方給予協助或是合作模式，值得思考。電影、電視劇行銷，是拓展馬祖知名度最經濟與實惠的宣傳工具，能創造我們不凡的天空。用電影、電視劇行銷馬祖，用故事感動旅客。
社論／聲、光、影強化馬祖推銷
- 2017-02-24
