繼2017北竿硬地超級馬拉松3月25日精彩落幕後，超高人氣馬拉松再度來襲，2017第三屆馬祖國際馬拉松11月11日上午6時50分在南竿福澳運動場熱情開跑，以馬拉松活動結合馬祖觀光和小吃美食，推展馬祖運動觀光旅遊，增進馬祖觀光休閒產業及國際城市行銷效益，並提升地方運動風氣，打造運動島。
馬祖國際馬拉松路線因為地形坡度因素難度較高，也是台灣境內含外島、離島之中，最後一個舉辦馬拉松公開賽事的縣市，對於喜愛從事路跑運動的民眾而言，相當具有挑戰性；讓跑友在參與馬祖國際馬拉松的同時，還可以領略戰地文化、飽覽馬祖風光，享受一場運動觀光之旅。
第二屆馬祖國際馬拉松馬奠定以視覺設計色彩運用迷彩來代表戰地，精心安排沿途經過鐵堡、12據點、大砲連等南竿鄉最著名軍事景點，還有首次曝光的神秘南北坑道，讓跑者們彷彿身歷其境處於戰地之中。隨著馬祖馬知名度日增，每一年參與人數也逐漸擴增，從第一屆850人，第二屆1500人，第三屆更來到2500人，同時新增健康休閒組5公里，讓更多鄉親投入賽事，一起跑出健康活力。
縣府為了推廣全民運動，將馬祖塑造為運動島之形象，並藉由賽事行銷馬祖當地文化、景觀及風俗民情，提高觀光能見度，馬祖國際馬拉松孕育而生，結合觀光與運動的城市行銷，提升國際知名度和來客數，帶領選手觀光城市，帶動地方經濟效益發展，並吸引淡季觀光人潮。
馬拉松路跑和國際性大型運動賽事如奧運相比，所花費的經費與人力物力相對要少很多，但其所帶動的城市行銷，所衍生的生活、觀光及產業活動，能為城市經濟帶來長足效益。不僅吸引喜好馬拉松的跑者前來，拓展運動觀光市場，藉由行銷曝光，也促進其他旅客來馬旅遊動機。
馬拉松活動中最重要的因素就是人，從跑者、觀眾、啦啦隊積極參與，營造馬拉松就像舉辦自家喜事，共同行銷這座美麗城市，讓更多人看見馬祖之美。精彩賽事需要用心規劃，參賽者可感受豐富在地特色，以及民眾的熱情與美好，建立優質口碑和印象，持續穩固跑友們回流意願，並吸引其他慕名而來的人潮，未來還能整合各項資源，延續開發更多運動觀光商機。
社論／馬祖國際馬拉松 帶動城市行銷
- 2017-05-18
