網路改變了傳統媒體生態與霸權，現在每一個人在網路上都是一個自媒體（self-media, we media），人人都是傳播者，人人都能以自己的主觀性進行資訊創造。馬祖原是一個生活共同體的概念，由於有網路社群的參與串聯，馬祖現在已是一個網路想像共同體的概念，馬祖人的概念已不是一定要面對面生活在一起，馬祖人的概念在數位場域已轉化為一群臉書帳號和youtube，而改變馬祖也不需要站在馬祖島嶼呼喊，透過網路發聲，就可以改變馬祖。
2006年《Time》雜誌的年度風雲人物並不是任何一位名人，而是「You」和一台「電腦」，沒錯！就是「你」已經瓦解了媒體生態，就是「你」改變了世界。如果今天有人說誰掌控馬祖報紙、刊物、第四台等傳統媒體，誰就能掌控輿論，這將會是國小學生都不會相信的大笑話，因為在網路時代，人人都是新聞製造者，新聞資訊已經不可能像戰地政務時期所被壟斷，或是民主開放初期被媒體精英所主導。
自媒體具有成本低、操作易、效益大等特性，非常適合資源不足的馬祖，來進行不對稱行銷。過去馬祖想要在傳統體媒行銷，光是拍部像樣的廣告，就需要找個十幾人的專業團隊來拍攝，而後續在電視上播出的花費更是驚人，直白地說，傳統媒體的天價行銷成本，我們玩不起，根本就不適合馬祖。但在網路時代，自媒體的技術門檻低，而可能接收的對象更擴及全世界，我們應該要善用自媒體，創造自身的吸引力，讓更多人願意把馬祖的美分享出去。
自媒體雖然在成本、操作、效益等方面有優勢，但由於人人都是自媒體的主角，因此如何不讓我們被淹沒在千千萬萬的自媒體中，能夠被別人看見，將是自媒體時代嚴峻的挑戰，成功的自媒體行銷最重要的是「吸引」進來與「分享」出去。有關吸引方面，首先我們一定要有自己的特色，具有獨特的馬祖吸引力，如果我們一窩蜂的抄襲跟風，這樣普普通通沒有特色的訊息，是絕對無法吸引網友來看的，只有堅持馬祖原味，才能讓人眼睛為之一亮，想要一探究竟馬祖的美。
其次，「分享」澈底改變了過去線性的傳播模式，在非線性的分享時代，影圖資訊像滾雪球般地聯結再聯結，其產生的傳播威力十分驚人。馬祖要想成為萬人追隨的網紅，除了重視表現吸引力的「點閱率」，更要進一步重視「分享率」，能找出被分享的祕訣，就是找到自媒體行銷的成功捷徑。
在網路時代，每個人都可以用幾乎零成本的方式，利用自媒體來發表論述，「You」可以透過網路平台改變馬祖的公共政策，「You」可以透過自媒體社群幫助馬祖行銷，「You」建構了新馬祖。
社論／自媒體建構新馬祖
- 2017-08-21
