教育部體育署推廣全民運動不遺餘力，今年邀集了台灣22個縣市進行「運動i台灣」票選推廣台灣地方特色運動，連江縣以馬祖國際馬拉松與其他縣市國際級運動賽事一同攜手躍出嶄新高度。運動結合台灣各地特色旅遊觀光，發掘當地文化特色，透過大型體育活動的舉辦，讓愛運動的國人不僅能享受運動本身，也同時能體驗在地的特殊人文景緻、文化特色及特殊自然環境。
馬祖在地運動賽事除了馬祖國際馬拉松，還有馬祖北竿硬地超級馬拉松，以及今年新加入的馬祖越野鐵人三項，賽事皆獲得各界極高的評價。三項活動結合馬祖觀光，以及小吃美食推展馬祖運動觀光旅遊，讓來馬祖的跑者們邊吃邊玩、值回票價，享受一場運動觀光之旅，提升馬祖觀光休閒產業及國際城市行銷效益，並提升地方運動風氣，打造運動島。
第三屆馬祖國際馬拉松，吸引近三千名國內外好手挑戰馬祖艱難賽道，沿途除了欣賞美麗風景，賽道還特別融入馬祖戰地風情布置，讓所有跑者留下深刻印象，賽事將運動與觀光旅遊結合，創造話題並帶動在地觀光產業發展，刺激地區消費。
許多參賽者在比賽前幾天就會來到馬祖，而且不會只停留一天參加賽事，眾多人潮也帶來錢潮，馬拉松對於在地廠商及馬祖酒廠皆帶來很好的銷售成績。縣府明年也將提早建置網路行銷平台，邀請及整合更多在地廠商加入，加強宣傳效果，同時規劃辦理行銷輔導課程，協助業者如何進行有效促銷，增加業者獲利。
藉由各項賽事可宣傳城市綜合實力，更是在地業者絕佳的行銷機會，能讓品牌價值和知名度延伸到更多市場，業者應積極加入行銷平台，聯合推出多樣跑者專屬優惠好康，並加入選手手冊優惠店家行列，增加曝光度及促進參賽選手在地消費，隨行者也能創造餐飲、住宿等旅遊產值，為當地帶來龐大經濟收益。
運動觀光整合運動及休閒與觀光旅遊的複合特質，創造不同於一般觀光活動的特殊體驗，運動觀光不只帶來健康，更是一門好生意，拓展更多運動目標客群之外，也增加在地能見度，帶動其他類型觀光。運動觀光對觀光目的可直接創造消費，間接是未來的回訪遊客，只要透過完善規劃，將可持續創造更多商機。
社論／掌握運動商機 促進產業行銷
- 2017-12-21
