馬祖境內戰地觀光、聚落觀光、人文古蹟、地方產業、特色小吃及節慶等資源豐富，打造馬祖成為觀光休閒樂活島是近年來努力的目標，並藉由列島各鄉的特色刺激城鄉觀光發展，吸引觀光人潮，帶動地區經濟發展，創造多贏局面。
馬祖各島各有不同的生活環境與生態資源，要思考如何分頭並進，尤其，馬祖島嶼分散，地理位置特殊，如何整合地方資源，打造一鄉一特色吸引觀光人潮，才能突顯馬祖的觀光價值。一個能夠發展觀光的地方，自然有所謂吸引人的特色，馬祖不論在自然景觀、軍事景觀、生態資源、文化特色方面都有發展的潛力，問題是有沒有發揮到極致。過去多年來，大家都把馬祖觀光的許多問題歸咎於對外交通的不便，但是就觀光內涵與價值而言，保持永續性的特色形象，才是馬祖推展觀光的致勝關鍵。
「好山好水就要有好的亮點」，觀光產業是世界各國普遍重視的無煙囪工業，但隨著觀光產業的快速發展，也形成觀光環境開發與生態環境保育的對立，如何將觀光產業負面衝擊減至最低，培養居民與觀光客的良性互動，維護自然與社會環境，這些均是公部門推行觀光產業時，必須重視的課題。
藉由妥適規劃，產生良性的成長關係，以一鄉一特色為開發構想，結合地方特色及伴手禮，並加以文創化，同時充分結合環境周邊自然資源、當地人文風貌及城鄉景觀，適切投入獨特的整體規劃，開發獨具地域特色的觀光資源，除帶動地方之產業發展，亦提升本地的遊憩品質，以吸引國內外觀光客，成為旅遊地圖上發光發亮的地標。
而要能夠吸引國內外觀光客，除了觀光行銷外，如何形塑代表性與特殊性，也是相當關鍵的課題。以往走馬看花的旅遊形態，已逐漸被深度旅遊與區域觀光取代，如此一來，思考如何創造獨特魅力的城市觀光策略，以提高消費者的吸引力，永續經營、持續吸引觀光人潮，才是這場觀光耐力賽的開始。
馬祖有豐富的文化底蘊、充沛的生態資源、獨有的閩東文化與珍貴的軍事史蹟，應避免快速淺碟的速食式觀光，以一鄉一特色來推行深度觀光，講究所謂的品質與內涵，把生態環境與歷史、文化連接，創造永續經營契機，定能形塑出不一樣的觀光新亮點。
只要是正確的，有利地方發展的，都應一致為地方利益，大家共同來解決問題。也盼公私部門的實際參與，凝聚地方民眾聲音與想法，進而確定後續的執行方向與依據，從而帶來實際經濟效益，落實永續發展。
社論／分頭並進 形塑觀光新亮點
- 2018-02-13
