隨著體驗經濟時代來臨，觀光旅遊業成為21世紀最亮眼、最具潛力的產業。一年一度馬祖熱鬧的元宵慶典陸續登場，這種定期性的節慶能否成為觀光資源，其重點即在於有無地方特色文化的底薀，若能計畫性的引導加入多元民俗活動，提升其內容與品味，配合觀光資源的開發與整合，當可創造豐富的區域性特色。爭取馬祖擺暝文化納入國家級慶典有助提升能見度，並獲得較多來自中央部會的支援，進一步深耕在地文化。
眾所皆知，日本是節慶活動之國，在全國各地，一年四季舉辦著五花八門的節慶活動，有歷史性的祭祀，也有現代化的祭典，而這些季節性的慶典活動是當地文化的傳承，更成為各地遊客體驗日本文化的重要方式。在台灣也有著名的各類慶典活動如媽祖文化、宋江陣、東港迎王平安祭、元宵燈會、鹽水蜂炮、頭城搶孤等等，而這些慶典活動往往成了吸引觀光客的重要噱頭。馬祖的元宵活動是地方一年一度最重要的節日，雖是源自於酬神，但卻是一種經由廟會凝聚共識的大型社會活動，各島動員的人力財力都是十分龐大，如能透過活動帶動觀光，產生的周邊經濟效益也是值得期待的。
根據交通部觀光局所做的節慶活動效益調查，我國知名的23個活動共創造高達727.26億元新臺幣的經濟效益，即平均一個活動可創31.62億元新臺幣的經濟效益。節慶活動具有文化內容與經濟現象的雙重載體功能，其價值包括社會價值和經濟價值，而民俗或節慶活動在某種程度上反映了當地人們的生活與習俗，馬祖的元宵擺暝源自早期福建福州一帶的農村，盛行於馬祖列島與閩東地區，指元宵期間各村境落排定祭神日，夜晚陳設供品酬神的儀式。這種傳統文化歷經上百年時間仍然保存，當然也有條件成為國家級的慶典，縣府文化處今年就特別加強了元宵活動的文史調查與資料保存工作，希望為未來爭取國家級慶典累積更多可能。
馬祖的元宵節慶動員人力財力龐大，但似乎並沒有出現相對應的觀光經濟效益，我們從媒體的嗅覺看出端倪，為何陣容龐大的遊行隊伍和熱鬧場面不受青睞，反而像是燒馬糧、祈夢、抬神轎等被突顯，在在顯示特色的重要性。在各島的元宵活動中如何找到不同的在地特色並加以發揮，運用比較精緻的文化內涵達到吸引人潮的目的，活動自然可產生令人意想不到的周邊效益。民俗活動向來是珍貴的觀光資源，應與地方產業做充份適當的連結，才能不斷累積能量，讓節慶觀光奠定長遠發展的基礎。
社論／發展有文化底蘊的元宵節慶觀光
- 2018-03-01
