觀光立縣是馬祖發展的主軸，近幾年在政府與民間的分工合作下，已奠定不錯口碑，但是還是要不斷的求新、求變，同時創造屬於自己的觀光特色與品牌，才能使馬祖的觀光「深化」、「精緻化」，而能永續發展。
觀光事業的發展是有很多面向的，可以根據馬祖各鄉的特色發展出不同的觀光取向。地區除了有著傲人的戰地文化景觀，以及具有相當多人文色彩的閩東式建築等特色之外，如何去發掘或創造更多元的觀光內容，應當是值得去思考與推展的一個方向。現今民宿的風潮興起，自助旅遊的人口愈來愈多，加諸國際觀光市場的導引，走向休閒觀光渡假的方式已是一個非常流行的趨勢。因此，如何去爭取這樣一個廣大的觀光旅遊市場，成為我們在推動觀光事業的過程中，一個必須去正視與未雨綢繆因應的課題。
觀光事業的發展計畫不能一成不變，必須適時順應實需進行調整。以馬祖來說，從開放觀光以來，整體的政治、社會、經濟環境都有著鉅大的變化，尤其從開放小三通到目前的全面三通，都說明了觀光發展必須要有新的因應方案及作為，適時對於發展整體計畫進行通盤檢討及行銷策略的調整，有助於馬祖結合並整合相關單位的力量及資源，共促觀光事業的永續發展。
觀光事業的發展，不是單靠政府部門的努力，就能有所成就，而是政府與民間共同要花心思善加經營的事業，不論中央政策法令的完備、各項觀光設施的改善、觀光資源的開發、企業投資以及服務品質的提升等等方面，都是必須政府與民間的分工、配合、整合，才能不斷的求新、求變，同時創造屬於自己的觀光特色與品牌，才能使馬祖的觀光永續發展。
馬祖有著良好的環境發展國際觀光的條件，但是還必須有專業的觀光人才，專司相關的旅遊配套工作，諸如套裝行程的安排規劃、解說員的訓練與人才的提供、擬定相關的法令規範、策辦旅遊活動內容的設計與規劃、觀光旅遊的招攬與廣告促銷工作、旅遊景點開發的意見提供等，讓觀光事業朝向專業化發展，擴大吸引各個階層人口觀光客的到訪，方能達到所謂的「觀光客倍增計畫」的目標。
面對觀光產業發展，業者及政府本應攜手同心，為未來產業的發展共謀出路，如果單靠一方面的力量，絕對無法將觀光產業向上提升，往前發展。接下來對於未來觀光發展的課題，在靜態的研討之外，應將各界的意見形成可行的策略，使之具體呈現，使馬祖的觀光不僅在「量」與「質」上都能不斷提升。
社論／深化馬祖觀光 擴展旅遊市場
- 2018-04-17
