馬祖觀光產業蓬勃發展，吸引大批遊客到訪之外，也帶來商機，為讓遊客穩定成長，縣府積極投入開發運動觀光市場，吸引不同族群的遊客前來，持續活絡在地觀光，同時落實城市行銷目標，為馬祖觀光產業開創出另一番嶄新局面。
馬祖一年當中有3大運動賽事，包含3月北竿硬地超馬、9月鐵人三項及11月的馬祖國際馬拉松，邀請跑友們一起來挑戰自我、超越極限。賽事訴求最硬的賽道挑戰，提倡全民運動，打造運動島計畫，並結合馬祖當地風光、戰地景點以及小吃美食，推展馬祖運動觀光旅遊，提升馬祖觀光休閒產業及國際城市行銷效益。
推廣運動觀光可替主辦地點增加曝光度及知名度，更能帶入龐大的觀光收益，運動觀光客通常充滿熱情、高消費，並積極投入新的運動體驗，運動觀光對觀光目的地最直接效益是增加消費，間接的利益則是後續不斷回訪的旅客。運動與觀光的結合已成為不可忽視的新領域，藉由各項運動賽事的舉辦，不僅帶動民眾運動的風氣，對地區觀光產業發展更具極大助益。
在國民餘暇增加、經濟生活改善及休閒意識日益高漲的今日，國人運動風氣漸增，以及規律運動人口逐漸成長，現代人也越來越重視健康議題，象徵健康的運動休閒觀光，比起單純旅遊選項，更融入了健康舒壓與自我實現的元素，人們還可以品嚐美食、入住優質飯店、參觀名勝景點，自然而然廣受人們的喜愛。
運動結合觀光的深度旅遊是時下市場新趨勢，以運動行銷城市，也進而活絡生活、觀光及產業活動，能為城市經濟開創長足效益，為在地觀光挹注活水。對於各項運動賽事需秉持穩健踏實的經營理念，透過精心規劃讓選手看見在地特色和運動觀光樂趣，有效穩定參賽者回流意願，建立優質口碑和印象，吸引其他慕名而來的人潮，而未來還可整合各項資源，延續開發更多觀光商機。
運動觀光可融入運動休閒、觀光旅遊、環保意識、生態教育及社區文化等多重面向，可不斷延伸拓展，藉由運動賽事的舉辦，將帶來更多運動及觀光人口，也讓觀光旅遊不再受限於傳統模式，而能用另外一種方式來遊覽馬祖風光，為觀光產業發展帶來新契機。
社論／結合運動與觀光 讓旅遊更加精彩
- 2018-05-17
