大陸知名財經媒體人吳曉創設的「思想食堂」6月首次推出到台北7天6夜遊學行程，與單純觀光度假不同的是，標榜「聽美學大師蔣勳談詩、聽禪者林谷芳講茶、聽台大哲學系教授傅佩榮講儒釋道」，儘管每人報名費要價近3萬元，依然造成滿團的熱絡，更有許多預約候補者等待。這些陸客來台不採走馬看花的行程，以心靈寧靜與充電的人文旅途為主，求得在思想上的多元映襯。
日前，政府單位為彌縫陸客來台人數減少的缺口，投入許多資金補助國內旅遊市場，那兒缺旅客就補助那兒，期待藉由各項優惠挽回許久未見的人氣。不否認的，這些誘因確實會造成一定程度的刺激，但當補助結束後，若無更深層的引力，勢必讓一切的低盪再回原狀，如過路財神般的虛幻。部分地區或為了趁人潮高峰時乘勝追擊，不斷複製興建各式各樣的「吊橋」、「教堂」、「老街」、「農莊」等，旅客的一窩蜂湧入看似輝煌，但除了打卡、拍照、與一陣陣的驚艷聲外，似乎難以有太多的深刻體悟與印象，如船過水無痕；當熱潮退燒後，一處又一處的蚊子館或廢墟就莫名的出現。
國內的觀光業已經走到了極限，不外乎就是用低價或補助來攬客，但這些對於在地永續發展並無實質的幫助，終將使一切歸零。
要使遊客源源不絕的來訪，最重要的就是找尋令人共鳴與感動的精神，用故事性協助深入體驗與明瞭在地文化，舉凡揮汗在大海中的牽罟，再創復興漁村，吸引外地人體會漁村文化的甜美與濃情，給與下一代了解先民生活型態背後真的精髓；又或是深入茶村從採茶、煮茶、品茶的過程中讓旅客完整認識特有的茶文化、茶農生活與茶製品等，讓一切的種種活動能與在地連結，才能激起更多的共鳴火花。
我們的四鄉五島本質上就不是以旅客人數來取勝、更非用商業化來行銷，係採取深入品味、細細探察的慢活行程為主，再加上我們獨有的戰地、地中海風格，以及媽祖宗教的普光，更須將在地故事融入活動的規劃，讓外界真正對馬祖有深入而具體的了解，也才能確實把遊客留得住。我們過往的觀光多呈現吃吃喝喝、走馬看花、免稅購物的跳島行程，來匆匆、去匆匆的過程雖看似相當充實，驀然回首，除了紀念品外什麼也留不住。
北疆近來開發的許多景點都相當的豔麗與新穎，獲得國內外的高度肯定；但在未來，我們或許該思考從人文精神的方面進一步來著手與規劃，把遊樂和文化結合起來，才能確實讓觀光貼近地氣。
社論／人文精神讓觀光更貼近地氣
- 2018-05-18
