以影音發展歷程來說，錄影帶時代是用30分鐘說一個故事，網路YouTube出現後，則進入用3分鐘影片說故事的時代，到了手機APP的4G年代，行銷決勝點則變成了15秒，就要能說一個吸引人的故事。
最近大陸影音社群APP「抖音」慢慢進入我們的生活，去年「抖音」APP下載量登上全球第一，每月活躍用戶超過3億，在當大人們還在苦思用心經營「臉書」行銷時，「抖音」已席捲台灣中小學，正進行一場世代交替的行銷革命，從「海草舞」到「一起學貓叫」掀起一波又一波的流行，就連在馬祖也有不少鄉親已在玩錄「抖音」影片，並分享到社群媒體。
「抖音」是一個短影片的社群媒體，在強大技術流支援下，過去需要影音專業門檻才能製作的配樂、剪輯、轉場、特效等，現在只要一支手機就都能輕輕鬆鬆完成，連小學生都會，並且「抖音」限制只能上傳15秒的短片，輕薄短小的形式使得影音分享更加容易，而這也考驗上傳者的說梗功力，必須在15秒內創造亮點與話題，才能創造百萬點閱率。在人手一機的時代，人人可隨時錄影記錄，人人也可隨地上傳影片分享，手機已成為主要的社群平台接收與發送工具，短影片更適合於行動分享，目前不止「抖音」，最近包括網路社群巨人「臉書」與 Instagram 都推出類似「抖音」錄製影片時加入背景音樂的功能，由此可見自製短影片的未來行銷潛力。
短影片的行銷威力驚人，馬祖資源不豐富，無法用龐大資源來進行消耗拚殺，可以嘗試思考如何利用短影片來以小搏大，用低成本創造高效益的行銷成果。目前約有500家的大陸機關官方帳號已入駐「抖音」，西安市政府和「抖音」合作，推出「城市主題挑戰」、「抖音達人深度體驗」、「抖音版城市短片」等短影片行銷活動；山東旅遊部門在官方抖音帳號推「濟南濟南」影片，影片中剪入山東名勝景點，共帶動了近3萬多人次參與相關話題。而在台灣，台北市政府舉辦聯合婚禮便結合「抖音」潮流，而嘉義縣長張花冠宣傳海之夏祭則大出奇招，竟報名參加「抖音」熱歌勁舞大賽，成功製造新聞話題。
公部門習慣於說大故事、長故事，在網路分享的傳播時代，公部門應該要學習改變，因為年輕人已經不會願意花30分鐘聽你把話講完，新時代的馬祖公務員，試著用15秒來向縣民說一個故事吧！
社論／行銷決戰15秒
- 2018-07-02
