隨著觀光市場的成熟發展，參與旅遊的人愈來愈多，差異化也愈來愈大。整體而言，馬祖吸引人的先天條件在於其獨特性，在許多方面是別處無法取代的，馬祖這裡的島民重人情味，低度開發的城鄉景觀及平緩少壓力的生活步調，可說是得天獨厚，具備了令人嚮往的旅遊環境。馬祖對於自身觀光品牌的建立，應該有做自己的省思，了解本身既有的優勢價值，才能建立永續發展的競爭力。
近些年馬祖積極推動觀光，在建構和吸取經驗的過程中，現代化的建築、城市人文景觀，也一定程度地影響著馬祖改變，並且隨著社會愈來愈開放多元，這些外在的影響力，仍將如影隨形跟著馬祖向前走。但是，在面對改變及打造觀光立縣的願景未來，了解及善用自身已具有的優勢條件，才能走出一條與眾不同的路。以馬祖的腹地和人口數，並沒有打造現代摩登城市的本錢，自然生態景觀和簡樸友善的生活環境空間，才是馬祖最大資產。當現代人厭煩大都市的塵囂緊張，轉而尋找追求慢活放鬆的生活情調時，此時，到馬祖就是最好的選擇。
隨著生活質量的提高，人們的旅遊觀念和方式也悄然發生了變化，從最初走馬看花的趕場遊，逐漸向度假、放鬆的休閒遊轉變。隨著觀光市場的成熟發展，參與旅遊的人愈來愈多，差異化也愈來愈大；昔日一套走天下的觀光行程，已經無法滿足所有的消費者，區隔化的旅遊產品已成為市場的主流。近年來到馬祖的遊客人數持續增加，想要維持這樣的上升優勢，必須不斷地創新是關鍵，這樣的創新絕非是單調的技術提升，而是要以傳統文化為底蘊，運用創意跨界結合不同的元素，才能給觀光客耳目一新，又深刻體驗的吸引力。
馬祖，拜當年軍管之賜，保存了若干傳統建築及軍事設施。雖然近年來，由於建設開發，多少破壞了地景，幸而不甚嚴重。而今，為了馬祖前景著想，為了永續發展觀光，杜絕不當的人為破壞，更顯得急迫重要。從公部門到民間都不能夠輕忽馬祖的傳統資產。隨著時間流失，歷史會被淹沒、流失，人文遺跡會不復見，這些人文底蘊再不被重視，談任何建設都是不會吸引人的。
整體而言，馬祖吸引人的先天條件在於其獨特性，在許多方面是別處無法取代的，所以發展旅遊是要掌握重點與特色。所以，馬祖應該在既有的良好基礎上，培育人民溫暖且友善的氣質，讓遊客深刻感受到馬祖濃郁善良人情，相信口碑相傳的力量，將源源不絕吸引觀光客來到馬祖。呈現熱情、好客、純樸的形象，這也正是馬祖推升觀光最美麗的宣傳文案。
觀光品牌的建立，必須是一步一腳印、認真努力累積而成的，馬祖擁有豐饒的海洋生態和地質景觀，加上獨特地理位置與發展出來的生活方式與智慧，累積成馬祖極富島嶼色彩的人文風俗。積極發展觀光的馬祖，要善加利用自身已具有的優勢條件。
社論／善用既有優勢條件 打造馬祖獨特性
- 2018-10-30
