馬祖酒廠推出韓國瑜拚經濟Q版紀念酒後，獲得市場熱烈迴響，訂單大爆炸，光是首日預購業績就達400多萬元，這次馬祖酒廠可以說是在對的時間，推出對的商品，成功創造馬酒的銷售量與能見度。
這次馬祖酒廠能獨家搶得紀念酒發行，除了商機判斷正確外，也考驗團隊的執行能力，酒廠團隊在很短的時間內完成了授權取得、標籤設計、外盒製作、酒品提味、注灌包裝等作業程式，能在就職日前完成任務，相關人員相當辛苦，做了許多媒體與大眾所看不見的付出，對於默默認真幹事的團隊夥伴，我們給予掌聲與肯定。
紀念酒一直都是酒品市場重要的話題，成功的紀念酒行銷，將能為酒公司帶來商機，並為品牌加分，以貴州茅台為例，該酒廠推出的1997年香港回歸紀念酒、1999年澳門回歸紀念酒、2008年北京奧運紀念酒等，這些紀念酒商品在老酒市場價格一再攀高，就連空瓶都有人搶著收藏。貴州茅台酒廠除了製作大事、名人紀念酒外，還有一種紀念酒值得我們參考，那就是「生肖紀念酒」。
2014年貴州茅台酒廠推出「甲午馬年生肖珍藏酒」，市場反應熱烈，而後持續推出的「生肖紀念酒」都大賣，其原因除了有中國人對於十二生肖的著迷，還有就是「送禮」的需求，如果送對方一瓶所屬生肖的貴州茅台酒，這個禮物會因收受者的年齡不同，立刻變身成為用心安排的獨特驚喜。慶生、結婚、退伍、退休、商場互動的贈禮市場很大，我們可以評估參考貴州茅台的成功案例，持續每年推出不同的生肖酒，而光是推出生肖酒還不足吸引消費者的注意力與購買力，應該要突出生肖設計，並且強化消費者對於馬酒與生肖年份的連結印象，這樣才能讓馬酒的十二生肖酒，成為一份專屬的珍貴禮物。
同時，賣男人一瓶白酒，就跟賣女人一瓶香水一樣，賣的是一種文化，紀念酒如能和藝術結合，更能提升收藏的價值，馬酒如能和當代全球知名藝術家合作，或是邀請在地藝術家設計，將能為馬酒品牌加分。例如法國的一級酒莊「木桐酒莊」(Chateau Mouton Rothschild)，被譽為是法國五大酒莊之一，該酒莊除了以高品質的紅酒聞名於世外，另一個品牌亮點就是該酒莊每年不同的酒標。木桐酒莊自1945年起，每年都會與藝術家合作進行酒標設計，包括畢加索、夏卡爾等知名藝術家，這些酒標不但提高當年份紅酒的辨識程度與收藏價值，並且這些藝術家所設計的酒標原作，也成為該酒莊的觀光吸引力。
木桐酒莊知名的酒標包括1945年由畫家菲力浦·朱利昂（Philippe Jullian）設計的「V紀念款酒標」，以及2004年紀念英法友好協約簽訂100週年，由英國查爾斯王子親自繪製的酒標，另外，木桐酒莊在1996年和2008年，分別邀請了中國藝術家古幹和徐累繪製當年份酒標，其充滿濃郁中國風的設計，也讓這兩個年份的紅酒受到華人圈愛酒人士的矚目與收藏。
在錯的時間，推出精心設計的商品，往往得不到市場的回應；而在對的時間，卻推出錯的商品，則往往結果是白忙一場。一個對的時間，需要等待，而一個對的商品，則需要創意加值與對細節的堅持。期待地方公、私部門未來能在對的時間，推出更多能打動人心，又對又好的商品。
社論／對的時間 推出對的商品
- 2018-12-24
