2019北竿硬地超級馬拉松今天將在塘岐運動場開跑，今年的馬拉松報名人數首度突破千人，表示這場全國最硬賽道馬拉松已經建立了口碑，和南竿馬祖國際馬拉松一樣成為馬祖年度重要的運動賽事。馬祖辦馬拉松最大的用意是希望透過運動行銷觀光，更期望跑者的參與創造出賽事以外的觀光產值。未來馬祖馬拉松除了要越辦越精緻外，也要從整體效益上評估，讓馬祖因為馬拉松越跑越旺。
馬祖的觀光發展可能面臨瓶頸，這瓶頸或許是對外交通或島內能量所致，但更長久的隱憂可能是缺乏新意與創意，多年前地方政府搭上全球瘋馬拉松活動熱潮，嘗試推出馬祖國際馬拉松，接著又有北竿硬地超級馬拉松，國際馬拉松從最早僅千人報名到去年突破3千人，硬地超馬今年也首度突破千人報名，表示這項活動已建立口碑，只要我們堅持活動品質，每年都新增創意加入，以馬祖全國僅有的戰地閩東特色為元素，馬拉松可望成為固定活動，特別是在台灣跑步人口不減反增的情況下，這類運動賽事生命週期會很長。
創意發揮是未來馬祖馬拉松能否持久的重要關鍵，創意永遠有改進的空間，著名的廣告人黃文博說，檢查創意時要儘量理性，不要怕檢查出問題，不要怕面對修改問題時的麻煩，更不要捨不得推翻有問題的想法…。我們回顧過去馬祖多年來舉辦林林總總的觀光活動，目的很明確，就是要行銷馬祖。在全國一年數百場馬拉松競爭下，要達到吸引跑者目光目標是需要全方面的配套措施，結合觀光是最佳途徑，因此馬祖在觀光立縣這個本質上不能變調，跑者不僅是來運動比賽，更重要的是來觀光消費。目前馬祖馬拉松最大的特色是戰地意象，過去多年南北竿賽道情境佈置都十分重視這個區塊，軍方的配合度也很高，這項傳統需要堅持並發揚，讓戰地特色成為馬祖馬拉松永遠的亮點。
賽事認證是目前各地舉辦馬拉松的終極目標，因為唯有經過認證才有品牌，北竿硬地超馬是全國唯3有銅牌認證的縣市，我們希望朝銀牌目標前進，這裡面除了賽道規劃及籌辦管制工作考核外，選手成績能否達標也是關鍵，因此如何透過魅力行銷達到吸引強者來跑也是未來比賽規劃重點，所謂重賞之下必有勇夫，提高活動能見度有很多方法，建議政府未來在經費運用上也有更多彈性空間。活動的成敗與承辦單位的經驗用心有關，能否在招標過程中找到用心的廠商很重要，將來這類活動若能比照台北萬金石馬拉松建立優良廠商有優先承辦議價機制，就能確保活動品質。運動行銷觀光是新趨勢，馬祖4鄉未來都會有類似活動規劃，我們希望鄉鄉有特色，而政府規劃活動時也要引進企業經營理念，也就是活動的附加經濟產值，如此才不失辦活動的最終目的。
社論／運動行銷觀光 馬祖越跑越旺
- 2019-03-23
