網路已是現代人生活中不可或缺的一部分，網路發展經濟已成趨勢，而創新是推動人類社會進步的重要力量，亦是網際網路發展最顯著特徵。如今，網路行銷已經進入一個高速發展的階段，並得到高度的認同。在網路上，企業或政府都可以以較低的成本，充分利用網路的優勢，開拓更廣闊的市場。
隨著科技的飛速發展，網路不但為大家的生活提供了便利，而且還為很多的企業提供了高額的盈利，從而可以看出網路時代的來臨，也能在城市行銷起了推動的作用。網路行銷的好處就在於，網路媒介具有很好的傳播範圍，而且傳播的速度也是比較快的，同時也沒有時間和地域的限制，也沒有時間版面的約束，只要內容詳細而且進行多媒體的傳送，便能進行雙向交流，而且回饋的速度也是非常快的。與傳統媒體不同，在網際網路上，大家都是參與者，每個人既是資源的消費者，又是資源的生產者，網際網路的雙向溝通特性，使得消費模式從單向變為互動。
近年來，無論是2010年台北花博會、2009年高雄世大運以及風光落幕的2017年台北世大運，不但成功地完成主要賽事或是展覽任務，更重要的是讓主辦城市軟硬體實力與城市的風土人情被世界看見，進而拓展當地的觀光與產業經濟的發展。同樣地，每個縣市都在尋求建設與發展，彼此競爭也相當激烈，尤其對於資源較落後的縣市更需要透過展覽會議、觀光節慶或是體育賽事來謀求城市的可見度以及創造招商投資的實質效益。行銷馬祖也要以如此的角度出發，成功地結合政府、產業以及民間的力量一起來完成，讓馬祖呈現出嶄新的面貌。
隨著全球化促進城市彼此的資源交流，帶動了城市競爭，促使發展城市獨特特色，將城市形象深植民眾心中，在全球化趨勢中爭取到生存空間，成為現今城市所必須面對的重要課題。城市形象的建設不僅是地區經濟發展、改善投資環境的新思路與方法，也是促進區域旅遊發展的重要舉措。近年來，許多城市開始著眼於城市行銷，藉由各式媒體的行銷傳播引發民眾對城市的好感及觀光意願，進而宣傳城市形象。而網際網路可發揮其無遠弗屆的影響力，讓城市得以在全球有發展的空間與機會，利用資訊創新技術提升城市形象，吸引全球目光，帶動經濟發展，成為地方政府積極推動的方向。
不管是地形地貌的景觀、建築景觀、地方文史、政治樣態或經濟活動，馬祖是一部訴說不完的感人故事。特別是在現代網路如此發達的時代，人們可以輕易的透過網路就能看到故事的縮影，讓閱聽大眾留下深刻的印象。因此，網路行銷馬祖，需要公部門與更多的人積極推動，共同建立全面的策略，合力將更好的馬祖推向世界舞台。
社論／善用網路拓展馬祖能見度
- 2019-03-26
