運動與觀光結合，透過兩者合作對整體產業發展可以發揮極大功效，透過多元運動元素銜接各地旅遊資源，不僅帶動旅遊人數成長，同時也促進更多民眾進行運動消費，創造極大的效益。
全台邊玩、邊運動的遊程發展潛力無窮，教育部體育署自2012年起辦理優質運動遊程徵選，推動以運動元素為主的旅遊行程規劃，創新運動產業服務，每年至少選出10件優質的運動遊程提供國人旅遊的多元選擇，引領消費者在探索台灣風情的同時，也能感受運動所帶來的種種好處。
看準運動觀光市場發展，縣府也推出受到廣大跑者喜愛的3月北竿硬地超級馬拉松、11月馬祖馬拉松，兩項賽事均訴求最硬的賽道挑戰，提倡全民運動，打造運動島計畫，並結合馬祖當地風光、戰地景點以及小吃美食，推展運動觀光，提升觀光休閒產業及城市行銷效益。
除了兩項年度重點賽事，還有交通部觀光局及馬管處6月馬祖之壁自行車挑戰遊，在馬祖自行車騎乘體驗風景秀麗，路線特色為飆坡陡下的南竿、北竿環繞，是一趟極具挑戰的騎行。
縣府為推廣馬祖四鄉五島，一島一特色地方特色及運動觀光風氣，今年又再增加8月東引軍事越野障礙賽，規劃以近年國人喜愛的路跑活動，再加入一系列軍事障礙關卡增加其挑戰性，更凸顯東引戰地的特色與價值。9月馬祖定向東西莒錦標賽，不僅挑戰選手智力和體力，更透過定向越野活動打卡點的設計安排，呈現莒光坤坵方塊海、福正海灘、東莒燈塔等景點之美，邀請民眾來馬體驗不同的旅遊及運動樂趣。
運動觀光和一般的觀光活動不同，民眾參與特定的運動項目或是透過休閒活動，同時體驗運動觀光的樂趣與參訪當地的景點，推動運動觀光，可以提升主辦地點曝光度、能見度，促進在地生活、觀光及產業活動，最主要是增進地方的觀光收益，而間接效益則是口耳相傳並持續回流的遊客。
運動觀光所安排的各項活動，潛藏的經濟效益相當驚人，只要藉由妥善的規劃，就能促進參賽者及其家屬在地消費，進而帶動當地住宿、消費等經濟收益。馬祖運動觀光路線已步入正軌，對於各項賽事必須穩健經營，建立良好口碑，讓參賽者願意一來再來，才能持續創造商機，成功帶動地方觀光發展。
社論／穩健推動運動觀光 帶領觀光產業發展
- 2019-05-30
