馬祖四鄉五島68座廟宇擺暝接力登場，讓馬祖近期鑼鼓喧天、熱鬧滾滾，擺暝是馬祖重要的文化資產，也是我國的元宵盛事，已正式登錄為我國全國第21項重要民俗，如何傳承馬祖擺暝文化，並讓更多人看見注意馬祖擺暝，是一個值得我們要思考的節慶行銷議題。
全台大大小小廟宇超過萬間，比便利商店還要多，元宵期間全國各地都有熱鬧活動，而近年各縣市政府也積極推展行銷地方節慶特色活動，包括了臺南鹽水蜂炮、臺東元宵炸寒單爺、野柳神明淨港、平溪天燈、澎湖乞龜，以及盛大的台灣燈會等，馬祖擺暝如何能夠在眾多元宵活動中脫穎而出，獲得媒體與觀光客的青睞，並不是一件容易的事。
近年注意力經濟（Attention Economy）相關理論蓬勃發展，我們可借用注意力經濟的概念，來幫助我們思考如何行銷馬祖擺暝活動。注意力經濟理論認為，注意力是一種資源 ，而且是稀有的資源， 因為每個人注意力都是有限的，一個人不可能可以注意所有事。也就是說，在資訊爆炸的時代，訊息不再是稀有的資源，而是生產過剩，在資訊生產過剩的情形下，注意力才是真正的稀有財。
在眾多元宵慶典中，如何能創造眼球聚焦、吸引注意？首先，要創造亮點。網路時代的競爭，就是數百萬條訊息中的競爭、數百萬則影片中的競爭，如果我們能夠籌劃一個好的活動，但是不能創造活動的亮點，引起關注，那麼再好的活動，仍是關起門的自嗨自爽活動，無法創造衍伸經濟效益，非常可惜。而創造亮點的最好方法，就是獨特性，如果馬祖節慶只有熱鬧，沒有獨特性，那麼觀光客在台灣人擠人就好，不必舟車勞動來馬祖。
其次，要營造品牌。在網路海量資訊中，品牌能幫助消費者選擇，並使消費者自動過濾其他資訊的干擾，甚至形成一種資訊依賴，有時品牌的吸引力，比活動本身更能吸引消費者的注意力，更能開發潛在的消費者。因此，我們應該把馬祖擺暝不只是當成活動來籌辦，更應該把馬祖擺暝當成是品牌來經營，嚴格把關每一年的活動品質，創造口碑與信任感，讓大眾一到元宵時節，就會想到馬祖擺暝。
曾獲得1978年諾貝爾獎的經濟學者西蒙說，「隨著信息的發展，有價值的不是信息，而是注意力」。產出訊息與吸引人去觀看這個訊息，這是兩件事，過去行銷的核心是訊息產出，而在網路時代，訊息氾濫，行銷的核心已轉換成注意力。馬祖每年的大型活動不少，我們除了埋頭苦幹把活動辦好，也應該要思考如何讓好活動被更多人注意，讓世界看見馬祖的美麗。
社論／讓世界看見馬祖擺暝
- 2020-02-17
