新冠肺炎禁止中港澳遊客入境，全台民眾為避免感染，也大幅度減少出入人口密集處，全台觀光業進入冰凍期，為協助業者度過難關，中央政府預計提出高達數百億的相關紓困及復甦振興方案，雖然難關要挺過，但重新檢視及蓄積馬祖觀光底蘊，此其時也。
嚴長壽曾言觀光旅遊發展有三個階段，首先是走馬看花階段，帶領遊客進行一般性的觀光遊覽，再來是深度旅遊階段，營造質感讓遊客能夠更深入的體驗遊程，最後則是融入文化內涵，發展出獨有特色來吸引更多的旅遊客群。
馬祖早期觀光多屬於第一階段的走馬看花，導遊帶著團客看看坑道、走走廟，再加上毫無特色的旅遊餐，其實充其量就是換個地方走走，來馬祖一遭對馬祖的印象並不深刻，這也是為什麼來馬祖自由行的旅客，對馬祖的好感度總大於一般團客。
體驗經濟這幾年在台灣正處於進行式，打著體驗名義的觀光工廠、手作坊甚至是觀光團如雨後春筍般出現，體驗經濟同時也是知識經濟，體驗的深度或特殊性就靠主題，像是校外教學非常喜歡的勝洋休閒農場的水草主題，或是台灣金屬創意館的金屬主題，都是在自有的專長下，將該主題的知識透過提供體驗活動行銷出去。
日前地方推動觀光的幾個主管機關，在北竿民意代表及鄉親的陪同下，討論如何打造坂里半日旅遊圈，希望透過在地旅程的規劃，增加民眾駐留北竿的時間，停留的時間延長自然就增加消費的機會，如今遊客停留北竿時間確實相當有限，坂里除大宅及沙灘外，還有什麼亮點，現在討論的休閒農業或是相關據點可供思考，但各項可以導覽或手做的活動卻是可以立即規劃達成的。
幾年前曾經提案建構北竿各村主題產業，推動體驗行卡蹓套裝，幾個提案頗具可行性，像是地瓜田園、私房老酒或是山海食材食療產業等，概念都很好但都無執行力，至今仍只聞樓閣響。
旅遊業有一種工作叫做旅程規劃師，甚至可以考取證照，透過專業人士可以規劃許多遊程，打包成旅遊商品，提供自助行遊客購買，也許可以讓馬祖旅遊更具吸引力，像是KKday平台提供各個國際都市的票券或行程購買，馬祖步道導覽、閩東建築半日遊、地瓜餃手作體驗、藍眼淚追星半日遊、馬祖據點遊之類的，誰說不是吸引遊客的賣點，各項遊程的規劃，都會比走馬看花更增加遊客對馬祖的認識及延長停留時間。
觀光產業的元素，不外乎食、宿、行、購、遊、娛等元素，觀光產業不但必須拓展自身附加價值，也要朝向深度與精緻化，從點的成熟開始串連成面的發展，提供更具深度及完整的服務；網路的成熟帶動同好社群的聚集，主題活動正好提供同好集結的加乘效應。
馬祖這幾年因為旅遊的快速發展，總有些倉卒就急，各方面條件並不成熟，也許現階段正是休生養息，重新規劃蓄積馬祖旅遊內涵的好時機，讓馬祖旅遊更具多樣化的面向與體驗。
社論／打造馬祖多樣化遊程
- 2020-02-19
