節慶活動被視為一種快速成長的觀光旅遊型態，這種結合地方特有人文資源，與文化資產所興辦短期的節慶活動，不僅可強化當地的觀光形象，成為觀光客的主要吸引力，節慶觀光的消費也可以帶動地方經濟的發展，近年來節慶活動在休閒觀光產業所扮演的角色日趨重要，節慶活動也成為許多地方增加收入的方法。
節慶活動伴隨時代演進、民俗文化保存呼聲、與政府民間團體的推波助瀾，有著豐富而多樣的主題型態，被不斷地推廣舉行，也是近年來各地吸引觀光客的行銷策略；節慶觀光的出現，舒緩了地方因季節性及資源有限性的困境，並可以延長原有觀光旺季的時間，或開創新的觀光旺季。
近年來，馬祖節慶活動也成為整體政策的一部分，更在相關單位重視下，經轉換運用於增加觀光目的地吸引力、活化觀光景點，並成為促進社區發展的催化劑。受惠於相關特別活動的舉辦，一定程度達到增加觀光目的地吸引力、延長遊客停留時間、提升遊客重遊率等目標。
發展節慶活動可以在旅遊目的地旺季來舉行，以增加旅客遊程的可看性，也可以在旅遊淡季來舉行，增加觀光吸引力。因此節慶活動可以展現當地人文資源外，亦可以以其獨特的文化傳統，提振當地觀光旅遊活動中所扮演的角色。節慶具有無法掌握與多變的特質，那種瞬間即逝的魅力，對於參與民眾而言，更是充滿驚喜與樂趣，同時透過節慶活動也能提升當地旅遊觀光效益，以減少自然環境的衝擊與破壞。
儘管創新和創意是現今節慶活動發展之趨勢，但真正的重心仍應放在在地文化本身，遵循圍繞著這個重點去做改變和創新，並拿捏新與舊之平衡，才是辦理節慶活動長久之計。要達到馬祖特色之境界，政府可從文化教育著手，發展由內而外、由小至大的文化扎根洗禮，發揮內部行銷之效，讓在地人民自己先愛上自己的文化，然後才能更具說服力的去向外界行銷馬祖。行銷不一定就是花大錢打廣告才會有效。目前媒體環境的發展成熟，各式各樣媒體因應而生，而馬祖節慶活動應可透過各種行銷管道，來增加亮點。當然行銷策略類型眾多，決策者可作權變整合運用之。
觀光為馬祖帶來大量商機與觀光人潮，馬祖知名度也已打開，現階段應盡力打造在地景點、強調在地的美與獨特。可藉由推動社區營造的方式打造地方特色觀光帶，激發民眾熱誠參與，建立回饋機制，讓居民受惠，長久可以強化地方經營能力，更可節約經費支出，同時廣邀年輕族群參與投入觀光市場，為馬祖觀光、節慶活動注入新活力。
社論／形造馬祖自我品牌 帶動節慶活動熱潮
- 2020-09-22
