為了提升城市的競爭力，以及解決城鄉差距，許多地方都利用創意包裝的手法，來塑造所擁有的獨特性格與形象，進而行銷推廣地方，促進經濟、文化、觀光等有形或無形的效益，因此形成地方行銷的概念。一個旅遊目的地猶如一項產品，像其他產品一樣也需要定位與行銷。尤其旅遊業的迅速興起，從觀光獲得的利潤快速增加，地方應當採取策略性行銷，以吸引更多的遊客數。
地方行銷的目的通常是為了要爭取遊客、會議產業、觀光產業或其他新產業到某一地區，因此行銷人員會利用廣告、報導宣傳、促銷等相關推廣方式來創造或改進該地區的形象，並藉以吸引外地的觀光客和投資者。也有人認為可以將地方特色作為地方行銷的主要賣點，藉由地方空間的資源特色來開發當地的觀光經濟價值。總之，地方行銷乃將當地視為一「產品」，為改善一地方與其他地方間之競爭力，並達到不同目標族群之要求，盡可能將之包裝和大力行銷。
在地方行銷的過程中，尋找出地方獨特之形象為首要之務，才能透過強而有意義的形象來吸引潛在消費者或地方買主；若沒有獨特的形象，任何有行銷潛力的地方都有可能被忽略或埋沒。除此之外，進行地方形象行銷更應針對目標族群之區分與行銷，進行一連續性的行銷過程，這是形象行銷中重要之關鍵。
促進地方發展除了可透過形象行銷外，更需透過增加地方吸引力。吸引力行銷常針對城市特有的地理資源或是人文活動，設計出強化當地特色的內容與主題來吸引民眾、外來者前來觀光、消費、進行投資行為，進而帶動地方發展。因此吸引力的內容包括自然景觀、歷史古蹟、特殊建築物、節慶活動、特色活動、人文資源、運動賽會、國際性大型會議、展覽中心及特殊事件等。
馬祖地區，觀光客視之為戰地前線的代表，在形象行銷方面因馬祖特殊地理位置及不同於台灣本島的民俗風情，塑造馬祖獨特且難以取代的形象；飲食文化、自然景觀、媽姐在馬祖，更增添了吸引力行銷；然因地方偏遠而造成交通不便，造成部分民眾卻步，使得基礎建設行銷滿意度相對較低，在地方行銷過程若能加強這方面的策略，對馬祖的發展將有莫大的助益。
近些年，馬祖知名度大幅提升，大部分的民眾對於行銷馬祖的影響均持相當認同的看法，許多造訪過馬祖的遊客對於馬祖也留下深刻的印象，將會促使更多遊客會更想到此遊玩。一個有特色的城市或活動可繁榮地方，但是每個地區的資源與誘人的條件是有限的，因此馬祖對自己的定位必須做更清楚的研究，並制定相關整合方案輔導產業推動，必能厚植地方產業實力；另外，加強島嶼之間的合作與資源整合，結合地方特有文化活動，並藉由行銷策略擴大宣傳，進而促進觀光能見度，提高競爭力。
社論／強化馬祖特色 積極推動城市行銷策略
- 2020-09-27
