觀光旅遊，不僅僅是單純的經濟活動，而是包含文化交流等多方面的面向，而觀光在文化層面帶來的影響包括有加強人們相互間的了解與往來、開拓視野增加自己的見聞、促進民族文化的保護和發展、推動交流加速人類文明進程等正面效益等。
現在觀光業的觸角已伸及各個角落，傳播各地方的文化，這可由近年來交通事業的發達與文化交流的快速看出一個端倪。而在現今工商業社會快速發展的世代，一般民眾的教育水準逐漸提高，也較往昔擁有更多的收入和充裕閒暇時間，導致民眾不斷尋求可紓緩身心的娛樂活動，且在選擇旅遊地點時，較傾向考慮富有意義的、可充實生活經驗的型式，故文化就逐漸成為觀光事業的主要新生地。
對經濟社會發展而言，文化觀光能帶動發展觀光的區域之經濟和社會狀態，亦可增加經濟活動人口，提高就業率促使區域發展更有效，以及改善基礎設施與生活環境等功能。就文化與歷史遺跡的貢獻而言，藉由文化觀光帶來的人潮和經費，可使適時的納入文化遺跡保存所需的經費。而且文化觀光可以達到凝聚、維護或強化區域的自我認同感。同時文化觀光產業更得以帶動區域間其它傳統產業的發展、復興。
文化取向的觀光型態普遍受到歡迎，蓋因遊客除了尋求在自然環境中紓解身心的壓力外，更需要知識上的滿足，以及文化上的吸收與交流，馬祖每年舉辦媽祖昇天祭活動，是根基於具有多年歷史與文化價值的文化活動，希望從民俗歷史、觀光、產業、教育等面向，將文化帶入民眾的生活中，結合民間豐沛的資源，不斷的創新與突破，不僅開拓文化視野，也促使地方蓬勃發展。
基本上，有形的文化資產大概是指老屋老街、古蹟與自然山水；至於，無形的文化資產則包括了故事、音樂、美術。有形文化資產與無形文化資產經過一番整合，再配合節慶活動的舉行，好好地規劃操作甚至都有可能附帶延伸文創商品出來。文化資產最重要的是創造有趣的氛圍，透過個人的故事分享可以創造很好的效果。因為部落格、旅遊網站的蓬勃發展，很多人樂意去分享旅遊的經驗，如果旅遊的地點很無趣，自然不會有人想要分享。這是一個很簡單的道理，如何讓大多數來訪的人都覺得有趣，即使文化資產維護得非常好，也必須要費點心思好好來規劃。
整體而言，馬祖的觀光發展是樂觀的，未來如何繼續將地方的文化歷史、民俗及觀光節慶等呈現的特色，結合觀光增加能見度，使旅客體驗不同文化所呈現的內涵，是政府與民間應重視的課題。強化馬祖之能見度，反映出當地的文化特色，努力讓更多遊客離開之後還能回鍋或念念不忘，再度光臨，才能推升觀光產業更蓬勃發展。
社論／提升整合文化產業與創意文化 強化觀光吸引力
- 2020-11-01
