近年來，國內外興起運動旅遊的風潮，就是將體育賽事與觀光行程進一步深化結合，藉體育賽事之舉辦，吸引選手、家屬規劃觀光行程，讓體育活動與觀光行銷成為正向循環，運動觀光已然成為國內外發展快速的旅遊型態之一。
2020第6屆馬祖馬拉松昨天在南竿福澳運動場起跑，今年馬祖馬拉松以「『陸』見不平，拔腿就『跑』」呼應，賽事共分成42公里全程馬拉松、21公里半程馬拉松及10公里挑戰組，3個組別2500個名額全數額滿，跑友共同挑戰征服號稱地表最硬的賽道。
深具特色的馬祖馬拉松正是典型的運動旅遊，馬祖馬拉松是最具代表性的體育活動，除了參賽選手，也相應增加不少來馬遊客，縣府團隊與民間一起動起來，將馬拉松當作推介馬祖觀光的重要活動，打響馬祖體育觀光的招牌，讓運動旅遊成為馬祖觀光產業的重要支柱。
「運動」與「觀光」，看似不相干，但是在這幾十年的發展下來，由於人們對「運動」、「健身」、「養生」等議題的逐漸重視，再加上諸如F1賽車、籃球、棒球、高爾夫等運動賽事對觀光客的吸引力逐漸擴增，「運動」與「觀光」也就因而結合，發展成旅遊市場上倍受注目的新興主題商品。現代人已經把運動看成是休閒生活的一部分，如何讓運動也變有趣，則是滿足有這些目的性的觀光客的最大挑戰。想要滿足這類需求，除了行程中各環節的緊密安排，還要有具挑戰性、刺激性和探險性的休閒運動，才能更能引起旅客參與的動機，但這樣的標準可得要拿捏得當，要讓旅客有能力征服，但又不能太簡單帶過，這也考驗著主辦單位操作時的智慧。
在國外許多運動活動中，舉凡空中的拖曳傘、滑翔翼、高空彈跳；路上走的登山、攀岩、健行，到水上飛的風帆、泛舟、衝浪、浮潛等等休閒娛樂，皆可成為重要的賣點。近幾年來從臺灣本島縣市到離島馬祖，也開始看中這樣的發展契機，開始舉辦大型馬拉松運動賽事，不僅帶動運動的風氣，更帶動地方觀光。雖說馬祖運動觀光目前還是在起跑階段，但是過去幾年的努力，卻已經讓馬祖的能見度大為提升。
運動觀光的推廣需要透過全方面性的規劃，才能整合所有資源，達到長遠的發展。像是食、宿、餐、旅、行、購、景點等資源的整體配合，才能使觀光客感到賓至如歸，以及提高再度來訪的意願。未來，馬祖要持續透過多元的行銷方式，創意宣傳手法，根據己身特色，規劃相關政策及活動，吸引觀光客前來體驗，進而成為例行性的活動，持續吸引觀光客參與。
社論／持續打造馬祖運動觀光形象 共創多贏
- 2020-11-08
