隨著傳統電視媒介的萎縮以及網路自媒體的快速發展，數位影音行銷在公共傳播領域扮演越來越重要的角色，馬祖公部門與觀光業者，應思考如何利用影音行銷，為馬祖創造更高的能見度，與更多的可能機會。
和文字相較，影音傳播更容易讓閱聽眾瞭解、更有溫度、也更能拉近與大眾的距離，根據Social Media Today的統計，90%的消費者認為一部影片能夠幫助他們在購買商品時進行決定。影音行銷雖然有其優勢與魅力，但過去影音行銷成本非常高，沒有專業人力、沒有攝錄設備、沒有播出管道，就無法進行影音行銷，簡單來講，就是如果沒錢，你就沒辦法搞影音。
但在自媒體時代，影音行銷的成本大幅降低，現在只要手指會動的人就有拍攝能力、一台手機就能紀錄剪輯、播出的管道平台更是免費。馬祖的資源並不豐沛，因此在數位時代之前，我們無法花大錢做影音行銷，而現在則能用最少的資源，透過數位影音行銷，得到最大的宣傳效果。
雖然影音行銷的成本越來越低，但是被注意的競爭卻是越來越激烈，現在是拍片容易，但是被看見難，目前每天有高達72萬小時的新影片上傳到YouTube，這是眼球的戰爭，要如何能在數千萬支影片中被看見，影片就要「快、短、特」。
「快」就是要快速，在大眾最關心、最需要馬祖某些議題資訊時，我們能夠及時提供相關資訊，製作期程越短越好、上架時間越快越好；「短」就是影片要精短，根據Hubspot網站對於網路社群影片長度的建議，Instagram最好不超過30秒、推特45秒、臉書1分鐘、YouTube2分鐘，馬祖公務員應該要打破舊思維，不要長篇大論，要學習用60秒說一個故事。
影音行銷的第三個原則是「特」，「特」就是要特別，影音內容要能突顯馬祖的特色，這也是3個原則中，最重要的一點，我們不必跟隨抄襲其他縣市的影音內容，我們應努力突顯馬祖自身的特色，只有做出差異性，我們才能用獨一無二的影音內容，成為社群時代的超級網紅。
另外，建立馬祖影音資料庫也是非常值得投資的一件事，公部門可以徵求、購買，取得馬祖相關照片、聲音與影像的授權，再加上公部門原有的自製影音，建立起馬祖的影音資料庫，除了保存馬祖珍貴的影音文化資產，也可對外開放利用，讓大眾揮灑創意，進行二次創作，發揮馬祖影音素材的最大價值。
本報在民國102年3月30日開始推出影音新聞，踏出馬祖用影音說故事的重要一步，而現在網路社群已進入人人都是影像創作者的時代，影音行銷已是不可抵擋的趨勢，我們應善加利用影音行銷以小博大，讓世界看見馬祖的美麗與魅力。
社論／迎接影音行銷時代
- 2020-12-14
