2020年儘管被新冠肺炎疫情陰影籠罩，但台南市在當紅炸子雞的電視劇《我的婆婆怎麼那麼可愛》推波助瀾下，讓許多遊客們專程蒞訪影集中曾取景的深緣及水善糖文化園區、二寮觀日亭、原英商東興洋行、山上花園水道博物館、安平古堡以及億載金城等地，並掀起劇中「深緣烘焙」麵包坊的排隊搶購熱潮，使遊客數不減反增，連帶滾動地方經濟效益，讓府城成為旅遊的首選聖地。
馬祖近來也曾有過藉由影視旅遊來行銷的前例，像是由言承旭、陳意涵、陳妍希等主演的電影《花漾》，《這些年那些事》電視劇，以及《蘇西與我》、《再見。藍眼淚》、《思念最前線》等微電影，都是期待藉由媒體的傳播來渲染知名度，以帶動地區旅遊人潮。惟可惜的是，部分布景在拍攝後已被拆除、抑或破舊受損，致使當影劇上映時難完全複製如電影《賽德克巴萊》、電視劇《痞子英雄》的觀光效應。
要能成功有效的透過媒介來行銷地區，除了妥善的落實場景保存外，更要去思索如何增加話題性。必須立於民眾視角來俯視，除了推出一齣拍攝製作精美的影劇外，更得進一步將屬於當地歷史的特殊意義介紹給旅客知道，把劇中的情節和在地的生活連結，包裝成一幕幕的故事，以激起彼此的共鳴與回應，方能創造話題熱度，讓旅程不單只是外在的「追星」，也能更深入底蘊的「追心」，更是旅客決定是否再訪的重要關鍵所在。
像是早期因盛產金礦而興盛的九份、金瓜石，在礦坑挖掘殆盡後沒落；但經《悲情城市》電影上映後卻帶動第二次繁榮，特別是三面環山一面向海的壯闊景緻、以及平房內傳統傢俱的擺設等情景，足以投射到觀眾的日常生活中，能與電影片段種種的鄉愁情緒有所連結，在心底留下深刻而依戀的印象。《我的婆婆怎麼那麼可愛》的高收視，除了拍攝景點的平實近人，更運用在地的關廟鳳梨作為劇中鳳梨酥內餡原料，得以打響與推廣在地文化，並喚起種種農園生活的樸質。
法國知名導演盧貝松曾說過，城市行銷最好的方式之一就是拍電影。在數位科技洪流下，讓外界認識與喜愛馬祖的快速方法不外乎是透過影視方式激起好奇與人潮，再加上病毒式的放送，要扣住消費者的眼球並非難事。但如何有效的擘劃藍圖，得以系統而有效地打響知名度，在在考驗著主事者的智慧，讓馬祖成為網路搜尋引擎的重要關鍵詞。
社論／透過影視旅遊創造馬祖話題熱度
- 2021-01-08
